第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页第四部分：中国饮料行业市场分析月度报告（5月）目录：1、行业整体综述2、行业焦点事件3、区域市场分析3.1区域热卖品牌3.2区域市场分析3.3分类市场分析4、龙头企业动态5、新品动态回顾6、发展趋势预测1、行业整体综述在碳酸饮料、果汁饮料、运动型功能饮料在前几年先后出过风头之后，种种迹象表明，05夏季的市场热点将集中在茶饮料上。目前市场上茶饮料的品种在不断增加，从红茶、绿茶、乌龙茶到茉莉茶，应有尽有，甚至出现了引入碳酸成分的汽茶，预计接下来各大饮料企业将研发出更多更具特色的茶饮料产品。而目前市场上的促销重点也集中在茶饮料上从超市的销售情况来看，茶饮料的销售份额一直在上升。总体上看，百事可乐、可口可乐等饮料巨头的霸主地位仍然牢不可破，但在部分地区其地位还是受到了其他一些品牌的威胁。从营销活动上看，这两大巨头以及红牛等饮料企业在本月表现都比较积极，欲在该旺季创下佳绩。可口可乐对新产品的神秘态度，致使业内人士怀疑其正采取“饥饿营销”的营销手段。此外。功能饮料、桶装水市场都需要进一步规范。2、行业焦点事件可口可乐在京“封杀”新款可乐？本月盛传“可口可乐在北京‘封杀’一种香草口味新款可口可乐”的消息。据了解，该款饮料在上海市场已经上市。而在北京市场，大部分商超和店铺内都没有新款可乐销售据王府井一家大型超市的店员透露，有很多顾客前来打听新款可乐，但厂家却没有向他们提供这种商品。目前在北京市场上销售的为数不多的新可乐价格从3元至4.5元不等，最高价差达50%，消费者需求仍然很旺。一家有该新款可乐销售的商家表示，新可乐全部是从上海市场流入的。另有超市老板表示，如果可口可乐发现商家从外地进饮料，便会处罚他们。不过可口可乐否认了这一说法。糖酒快讯市场分析中心认为，从这些现象看来，可口可乐似乎在吊消费者的胃口，像北京那么大的市场他没有理由放弃。作为全球饮料巨头的可口可乐，其营销手法自然高明或许正如业内人士所说，可口可乐是在玩“饥饿营销”的戏法。在适当的时机到来时，可口可乐才会将新品大量推向市场。第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页“旭日升”结成全新战略联盟蓄势待发昔日的饮料巨头在本月再次受到关注。几度遭遇拍卖的“旭日升”终于有了起死回生的希望。因为流动资金链的断裂，“旭日升”饮料已沉寂多时，近日，旭日集团经与合作伙伴认真地研究分析，确定了新的合作伙伴联盟框架：即专业化的生产系统+专业化产品技术系统+专业化的营销联盟系统，构成旭日升新的战略联盟主体，从而增强了旭日升市场竞争能力。据了解，联盟各方的生产系统已开始启动，产品正陆续推向市场。研发人员已开发出十五个旭日升系列新品，准备在市场上东山再起。糖酒快讯市场分析中心认为，“旭日升”结成新的战略联盟后，实力将得到增强，长期困扰旭日升的流动资金问题将得到解决。“旭日升”曾经是一个非常具有市场冲击力的品牌，但新品开发出来后，应该与老“旭日升”相结合，并提炼出新的产品诉求点，才能跟上市场发展的潮流。3、区域市场分析：3.1区域热卖品牌情况区域划分按以下的分法：华北地区市场分析（北京、河北、山西）华中地区市场分析（河南、湖南）华东地区市场分析（山东、安徽）华南地区市场分析（广东）西南地区市场分析（四川、贵州）西北地区市场分析（甘肃、陕西）东北地区市场分析（辽宁）（下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分）华北地区：排序石家庄北京太原1可口可乐百事可乐可口可乐2百事可乐可口可乐汇源果汁3康师傅鲜橙多雪碧统一鲜橙多华中地区：排序长沙郑州1百事可乐百事可乐2可口可乐可口可乐3统一鲜橙多汇源果汁华东地区排序合肥济南1统一鲜橙多百事可乐第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页2康师傅茶饮醒目3娃哈哈统一鲜橙多华南地区排序广州1统一...
