经营佐料之四十九“绝对”创意案例背景伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，今已跻身世界十大名酒行列
在人们的印象中，只有俄国制造的伏特加（Vodka）才是正宗的伏特加，圣彼得堡产的Stolichnaya牌伏特加更是一直雄居美国伏特加酒市场霸主地位
1978年当美国Carillon公司为进口代理瑞典产的绝对牌（Absolut）伏特加投资6
5万美元，进行一项专门的市场调查时，得出的结论是：绝对失败
人们指出，“绝对”的品牌名称太过噱头，瓶的形状也太丑陋，酒吧伙计认为它难以倒取，瓶颈太短，还批语这酒没有贴上类似其它品牌色彩丰富、花俏的贴纸
最后市场分析家的结论是：放弃这种产品
突破口然而，Carillon公司总裁MichelRoux却无法拒绝自己的直觉，他认为这种产品与消费者印象中的伏特加形象是如此的不同，也正是如此，以致于市场调研无法完整了解它
他果断地决定，放弃调查结果
他认为现在需要做的是用强劲的广告赋予品牌个性
于是，一场持久的关于“绝对”的创意诞生了
Carillon决定在广告中避开“瑞典”（Sweden），而力攻“ABSOLUT”（绝对）这个具有双重意思的字眼
瑞典文“绝对”是品牌名称，英文“绝对”是绝对的、十足的、全然的意思
广告概念是揭示“绝对”牌与市场上其它品牌的差异点
这个概念也旨在把“绝对”牌捧为人们热衷的品牌，并使之成为成功和高级的象征
Carillon公司制作了500多张平面广告，表现总是千变万化，“大胆借势，巧妙传名”，广告运作的主题多达12类之多——绝对的产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、欧洲城市、影片与文学、时事新闻等等，广告一经播出，在当地无一例外引起轰动
例如：“绝对的洛杉矶”播出后，许多美国城市争相效仿，要求Carillon公司为自己的城市制作相同主题的广告片
同时，广告将所要传达的产品意念，与受众心目中具有重要地位的“
