第1页共4页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共4页2000西湖博览会整体宣传促销思路案中国杭州——2000西湖博览会整体宣传促销思路案一、背景：1929年,杭州举办首届西湖博览会，举国轰动,为中国历史最悠久的现代博览会
之后，杭州一直没有举办过在全国具有较大影响力的活动
如今事隔71载，又正值千禧之年
新的世纪，杭州再次举办西湖博览会，对促进杭州经济发展、提高杭州旅游的地位具有重要的意义
二、整体促销思路从国内的一些城市看，一次成功的博览会，若能延续下来，必将成为城市新的经济增长点，同时也是增加城市品位的一张重要名片，如广州的广交会、深圳的深高会、昆明的世博会，这些全国性博览会对城市的定位与发展具有举足轻重的影响
因此，筹划中的西湖博览会应该具有全国性的高起点、大格局
必须通过有效、有序的整体宣传和推广，树立起全国性的博览会形象，在促销思路上，重点把握三项原则：（1）要有杭州的特征
西湖博览会应立足于发挥杭州的城市品牌优势、资源优势和产业优势，以更好地促进杭州经济的活跃与发展
（2）要凸现杭州会展优势
杭州作为国内最适合发展会展业的城市之一，西湖博览会应充分展现“山美、水美、人更美”之杭州文化底蕴，以“旅”促展，以“展”带旅
（3）要具有新时代的特征
在促销上应与国际接轨，以加快杭州建设国际风景旅游城市的步伐
在实施步骤上，建议博览会的整体促销分两个层面展开：（1）杭州本地：要将西湖博览会办成杭州人民的盛会，聚集全市各阶层的力量，有条不紊地展开
（2）选择适当时机在京、沪、港三地举办推广活动：根据不同城市的特征针对性地展开促销
三、宣传思路：在文化形象上做文章，在商贸服务上下功夫，力求大手笔、高起点，在2000年2月至10月期间，使西湖博览会迅速地提高知名度
1．本地宣传：第2页共4页第1页共4页编号：时间：2021年x月x日书山有路
