上海某地产项目诊断报告VIP专享VIP免费

第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共21页上海九亭镇会舍项目诊断报告一、项目基本情况本案位于九亭镇中心成熟区域，东与七宝古镇、闵行莘庄接壤，西接佘山风景区。项目位置东靠虬泾路，西临沪亭南路，南依淀浦河，占地面积为15万方，建筑面积4.4万方左右，规划为135套独栋别墅。项目规划设计上引入淀浦河天然河水，将区内划分为15座活水岛屿，另建有近10万方芳疗森林和720米滨河绿带，在区域内是一个具有一定特色的高尚别墅项目。二、项目现状1、面临困境1.1销售现状——四个月实现销售九套第2页共21页第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共21页本案从2004年5月底开始销售，直到现在实现销售9套（网上交易数据）。从SWOT中回顾研究本案，不难看到现实市场和现实销售的差距。1.2产品现状——优势、劣势、机会、威胁1)优势项目具有一定的规模性，同时在规划上都具有较强的市场认可力。产品层面具有水系环境、生态绿化、环保保健等特色概念，特别是所传达的保健绿化观念在市场上具有一定的优势。项目所处区域别墅类产品比较集中，同时拥有成熟地段、便捷轨道交通等居住配套优势，从而形成了一定的居住氛围。2)劣势现阶段产品本身存在诸多不利因素（售楼处、景观、样板房、建筑单体等）因此在推广销售过程中自然会形成不佳的销售状况。第3页共21页第2页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共21页针对目前的工程进度和产品表现程度来看，目前的销售价格显然过高。目前项目所依的淀浦河还在通航，这将会降低活水景观的观赏价值，并可能产生噪音等一系列的居住污染。由于本案所倡导的保健植物、水疗法、水系概念等，相信未来的物业管理费也较同类档次别墅高出一大截（爱伦坡为2.6元/M2/月，而市场调研结果本案可能将达到4元/M2/月）3)机会目前周边市场尚无大批量上市别墅。随着整个九亭镇越来越成熟，目前土地开发公寓项目的增加，商业设施的完善，郊区概念日趋淡化，都市别墅概念将有可能成为本案另一大卖点。4)威胁宏观调控对别墅市场的影响以及购房贷款方面的多变政策都第4页共21页第3页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共21页将成为别墅项目的隐患。别墅产品整体宏观市场的降温趋势导致别墅类产品的市场去化力日趋下降。周边竞争楼盘都已进入现房阶段，特别是景观方面都基本成形，而销售价格与本案又具有相当的竞争力，因此市场的压力是较为明显的。前期的不良销售状况一旦造成市场上的不佳口碑，则是较为可怕的一种情况，同时随着时间的推移周边各案后续项目的逐步启动，市场竞争将更为惨烈。2、两难境地2.1产品基本成型！从目前整个项目情况来看，单体已经结构封顶，产品基本成型，特色固然存在，缺陷却也是有目共睹，营销需要重新调整方向。市场却需要在没有炒热的冷启动状态下重新进行战术层面部署，第5页共21页第4页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共21页如果再次失败，等于楼盘陷入难以自拔的困境。2.2策略怎么调整？心态已经开始倾斜，一方面楼盘已经进入结构封顶，而前期投入不见成效，未来前景难以预计。前期战略上的失误，使后期销售举步为艰。即要立竿见影还要综观全局，即不能按正常营销周期去做市场的“铺垫、预热、强销、持续”等阶段划分还要给出明确的趋势以争取策略上的认可和支持。是按部就班还是一顿乱买走多少算多少？走低价倾销还是逐步提价走“饥渴效应”？本案走到了十字路口……三、营销症结1、市场带来的压力1.1压力一：宏观市场的打压1)政策直接调控市场中央政策方面最近对房产业实行了一系列的宏观调控，首先冲第6页共21页第5页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共21页击到的就是总价在400万元以上的高档别墅。据区建设局了解目前每平方米万元以上的别墅约占商品房市场的9%。仅今年上半年，总销售面积接近三百万平方米左右。因此未来高档楼盘的市场竞争将会更加激烈...