第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共32页2011-2012年中国内衣行业发展研究中国内衣行业发展中国内衣行业现状被称为服装领域的最后一块黄金市场的内衣行业，目前正以20%至30%的增速快速发展，每年市场规模达数千亿元，各品类内衣大规模井喷发展即将到来。原料上涨、劳动力成本上升、同质化竞争激烈、国内不少生产企业依然处于内衣产业链的低端等问题困扰着中国内衣行业。随着内衣市场的不断发展壮大，目前国内内衣市场竞争日趋白热化。我国内衣产业已经步入了从发展期跨进成熟期的关键时刻，市场需要真正为消费者考虑的内衣品牌。产品需求的多元化，也要求内衣企业针对不同区域、不同市场、不同背景、不同人群进行市场细分，从而满足不同消费者的需求。近年来，随着人们生活水平的提高，对纺织服装包括内衣等方面的需求也越来越高。国家统计局数据显示，2011年中国城镇居民人均衣着支出1674.7元，比2010年提高15.95%；农村居民人均衣着支出比2010年提高29.5%。近年来，人们对纤维制品使用数量不断增长，又反映了对衣着品质和审美时尚的更高追求。这些都促使纺织行业加速转型，整合相关资源，增加科技和品牌附加值，向产业链高端迈进。中国内衣市场前景国际上针对中国纺织品的各种设限、特保等贸易壁垒的不断出现，中国内衣行业迫切需要提高行业的整体素质和文化层次。中国内衣市场“钱”景诱人内衣是一种舶来品。如同西装一样，中国人从西方接纳了“现代内衣”的概念。在欧洲有第2页共32页第1页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共32页着百余年发展历史的时尚内衣，在中国落地只有十几年的历史。近年来，随着中国内衣产业规模的逐年扩大，内衣品牌几乎以几何方式逐年递增。根据国家权威调查结果显示：98.7%的已婚女性、93.8%的未婚女性、98.8%的白领、92.1%的家庭主妇对塑身有强烈需求。99.6%的女性希望重点保持胸部挺立，98.6%的女性希望重点保持身段苗条，96.5%的女性希望重点保持臀部不变形。相关资料表明：未来5年内，中国内衣市场将有5000亿元的巨大销售额空间。其中，塑身内衣的份额可望达到半壁江山。由于中国内衣市场消费潜力很大，某些国外品牌先人一步进入中国市场，开始了市场启动和拓展工作。以华歌尔、黛安芬为代表的内衣品牌，凭借其国际品牌的运作经验，迅速打开了中国市场，吸引了一大批追求形象与素质的国内消费者，快速发展为国内内衣行业的领军品牌。洋品牌的迅速发展，给国内大部分内衣生产企业树立了可以参照的目标，从此，中国内衣企业迅速发展壮大。这些企业在洋品牌的影响下，努力开发和推广自己的内衣品牌，形成了以广东为代表的南方、以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的内衣产业格局。内衣行业存在问题国产内衣品牌少国家统计局相关资料显示，我国内衣生产企业有3000多家。其中，初具规模的只有400多家。国内市场上，除了极少数洋品牌地位比较稳固外，绝大多数国产品牌仍处于探索性阶段，产品销售主要还是靠渠道与价格支撑。目前，我国内衣行业正处在产品过剩、品牌短缺的时段。尽管市场发展空间巨大，但国内内衣市场的强势品牌并不多，市场份额比较分散。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50-300元之间；国产品牌约占市场的40%，主要集中在中、低档市场，售价一般在30-100元之间。一个正常的内衣市场，应该是由一两个占市场份额50%以上的品牌为主导。而目前国内近第3页共32页第2页共32页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共32页500亿元的内衣市场，形成强势品牌的并不多。生产规模小，市场高度分散，竞争方式主要集中在价格竞争层面，品牌同质化现象严重，消费者期待更适合自己个性的消费品牌。由于行业进入门槛相对较低和行业标准的长期缺位，使得业内无序竞争严重，企业自主品牌意识淡薄，直接导致了国内内衣产业整体竞争力不强的尴尬局面。”从品牌发展的趋势上来看，品牌发展除了产品本身的质量以外，更加注重产...
