第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共38页内衣媒体综合分析报告与企业投放参考指南汇总文：胡川徽“广告要不要做？”这当然不再是一个问题。现代社会，是一个信息传播的社会，任何商业行为都需要广告，内衣当然不例外。目前，内衣行业的广告相当不规范，相比其他成熟行业，还有很大距离。主要表现在：盲目拒绝型：“防火、防盗，防拉广告。”见到来拉广告的，完全没有看清该业务员和该媒体究竟是否合适，就以种种理由，拒之千里之外。究其原因，有的是曾经被不知所云的广告所蒙蔽，留下恶劣印象，迁怒整个广告行业；有的是以为目前生意不错，觉得没有必要做广告；还有的是无法评估广告的实际效果，一直处在摇摆中。其实，广告从业人员素质参差不齐，不能一棍子都打死，他们有些人是能给客户带来好的广告宣传和跟踪服务的。一定要等到危机的时候在做广告，那样的效果也是难以保证的。未雨绸缪，在成功的时候进行适当宣传，能稳固根基，能收长远之效。随意选择型：“为什么别人做了广告，我也做了，我的效果不显著？”“我的广告费很大部分浪费了，是怎么浪费的？”“有些广告不做还好，做了生意反而差了？”这就是随意选择广告媒体的恶果。其实，广告内容本身和广告媒体的选择都影响的广告投放的直接效果。内容不针对甚至定位错误，具有误导市场的作用。广告媒体选择错误，则会造成目标客户看不到广告，造成严重的浪费。内衣行业的媒体有她的特殊性，选择好的内衣媒体，本身就是一个不小的难度，很多内衣企业对这方面缺乏认识。广告一定要做，但是如何做，如何才能真正做到锦上添花，钱用在刀刃上，事半功倍呢？下面针对各个媒体进行简要的分析。（由于广播的作用大大降低，除特殊项目和促销的策划用的上，基本上对于内衣的意义非常小；另手机广告尚不成熟，其它小类别的广告等，都不单独介绍）第2页共38页第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共38页一、电视：内衣品牌形象最佳传播媒体电视是当今社会最强大的媒体，电视广告历史上品牌广告列举成功传奇数不胜数。但是电视广告动辄耗资巨大，不是一般内衣企业所能承受的。由于内衣行业、特别是文胸、情趣内衣等，有鉴于中国含蓄内敛的文化，广告片播放受到一定的限制，表现力难以令人满意。如果在选择的台种、时段上又出入，那更将影响预期广告效果。中央电视台凭借强大的行政资源，当然成为广告的巨无霸。但是在凤凰卫视普遍落地内地、湖南卫视超级女声的风靡成功之下，一切已经发生了巨大的变化。下边是一个适合女性内衣性价指数的推荐表，相关收视排行榜来源于2006年3月1日出版的国家广播电视总局主办的权威杂志《中国广播影视》引用央视索福瑞公司的数据。（一）CCTV央视系：CCTV-1由于费用巨大，资源有限，并不是每个企业都能够负担起的。但是其巨大的号召力又让众多内衣企业趋之若鹜。所有就有了时间极短、播出在半夜的标版广告“央视上榜品牌”。其实，由于“央视上榜品牌”过多过滥，是央视急功近利的一种行为，其长远弊端已经显现。对于一些中小企业，“央视上榜品牌”仍旧是一个好的既廉价又有一定效果的广告，有实力的内衣大可以不必浪费这冤枉钱，尤其是行业的实力和巨头们，上这个广告，反而有负面影响。对于一些实力超强或者非常具有特色潜力的内衣企业，如4大内衣“中国名牌产品”，直接在CCTV-1重要时段投放广告，可以显示非常的实力。CCTV-8电视剧频道和CCTV-3综艺频道，是中国最受女性欢迎的频道，非常适合大众传播，国内外优秀电视剧和同一首歌等收视率一直居高不下，和女性非常丰富吻合，是最值得投放的电视台。列为5星推荐的内衣广告媒体，肯定是物有所值。（二）省级强势卫视：由于近年来各个省级电视台的全面上星，加上各个地方的有线频道广泛入户，省级卫视获得了长足进展。各个省级卫视为了在竞争中获得一席之地，纷纷祭出“特色定位”的法宝，各自走出了自己的道路，我们下面介绍一些和女性相关的电视台。湖南电视台卫星频道是这里面的佼佼者，超级女声节目红遍中国，是第一个在一个领域里正面击败央视的电视台。...
