电商运营成本核算及精细化成本控制VIP专享VIP免费

.-电商运营本钱核算与精细化本钱控制〔上〕来源：本钱是所有公司老板都非常关心的因素，毕竟利润=收入–本钱。当然，就算有利润也不一定能赚钱，因为还有各种各样的稅，咱们就不谈了。今天重点讲电商运营的本钱计算。相信很多电商朋友跟我们一样，对财务都不太懂，只能慢慢摸索，想了解如何计算电商运营本钱的一些知识，发现网络上根本找不到。现在很多的小公司的计算方法也是很粗糙，大公司会有自己很专业的财务团队，算来算去老板也看不懂。我们在电商领域做了5年〔实际上就是做淘宝做了5年〕，做代运营公司做了3年多，效劳过的类目有食品滋补品、服装服饰、美妆个护、家电等，形成了一套相比照拟实用的本钱核算和本钱控制方法，这里分享给大家，供大家参考。第一局部主要介绍本钱的构成和量化计算公式；通过这个公式，你可以很方便的大体计算出你所在行业的电商运营本钱。第二局部介绍我们在本钱控制方面的一些经历，有三个原那么，可以供大家借鉴。一、本钱构成：电商本钱主要分成以下四个方面，平台固定本钱、运营本钱、货品本钱和人员本钱，如下列图，可以简写为ROPG，很适合各个纬度的电商企业核算自身本钱。--可修编...1、平台固定本钱〔Rentalcost〕此局部属于电商运营的基建本钱，对于天猫运营商来讲R指的是保证金、技术效劳年费、实时划扣技术效劳费。2、运营本钱〔Operatingcost〕此局部属于电商运营的扩展建立本钱，我们把它划分为硬运营本钱和软运营本钱。〔1〕硬运营本钱：在此所谓的硬运营本钱指的是电商运营中所需要的一次性或稳定固定额度的硬件或后端软件的本钱。如CRM系统、ERP系统等软件或打印机、扫码枪等硬件购置本钱。〔2〕软运营本钱：在此所谓的软运营本钱指的是电商运营所需要做的推广投入。现今主流的推广模式有四种：CPC(按点击效果付费〕、CPM〔按展现付费〕、CPT〔单位时长付费〕、CPS〔按效果付费〕。3、货品本钱〔Goodscost〕此局部属于电商运营的核心元素本钱，主要包含货品净本钱、库存积压本钱、仓库管理本钱、货品残损本钱等。..word....4、人员本钱〔Personnelcost〕此局部属于电商运营的支撑元素本钱，主要包含员工本钱、场地本钱、管理本钱、办公设备本钱等。知道了这些因素，我们就可以很方便计算电商本钱。接下来会介绍一个总本钱计算公式。二、本钱核算公式：在此我们约定公式中的“[数字]〞表示本钱的权重系数，即指当规模增大或业务增多的时候对总本钱的影响程度。我们可以给出本钱的计算公式如下：总本钱=[1~n]R+O+G+P.由于随着规模的增大，本钱也会有变化，所以总本钱还会有规模效应S，修正以后的公式总本钱=[1~n]R+O+G+P–[0~nx]SO=[1~1.5]硬件本钱+[1~x]软件本钱G=[1~nx](货品净本钱+货品残损本钱)+[0~1]库存积压本钱+[1~1.5]仓库管理本钱P=[1~n](员工本钱+场地本钱+办公设备本钱)+[1~1.5]管理本钱。下面，我简单的阐述一下这个公式的计算原理：系数中的1指的是当仅运营单独电商平台时需要的本钱核算方式，而系数中的n指的是当运营电商平台的规模增大或数量增多时的变化因子，系数中的x指的是当投入的推广占比..word....增加时的变化因子。这里最特殊的只有一个负向因子，这也是电商运营中本钱控制的一个关键因子，即“规模反响因子〞。公式里面有偷换概念，大家可以深入的研究这个公式，考量一下本钱的增长和衰减之间的关系，从另一个角度去对待为什么传统自营性B2C平台会走店中店的模式。如果现在不明白这个本钱计算公式的作用，没有关系，接下来从实操性角度来看如何运营这个公式。三、ROPG的公式运用：本钱核算的意义不只是让企业知道自身要花多少钱，还让企业知道怎么合理地增加投入而产生更好的运营效果，这也正是上文所述公式的魅力。下面以我们效劳过的某一传统滋补品产品品牌举例，更详细地为大家剖析一下公式的运用：某品牌拥有20款左右单品，产品均价35元，产品均净本钱18元。这些是产品的一些根本信息，下面我们从几种不同的情况去分析，分别带入公式计算所需总本钱。〔1〕只经营淘宝店铺。根据行业数据分析此类产品日均销售20单，日均推广费用为40元，产品的稳定生产周期按1个月计算，此时将数据带入公式：总本钱=[...