2023REPORTING居家养护类旭日因赛立白品牌策略课件•品牌背景与市场分析•品牌策略制定•品牌传播与推广•品牌落地与执行•品牌长期发展与维护2023REPORTINGPART01品牌背景与市场分析居家养护市场需求分析市场需求增长消费者偏好变化随着生活水平的提高，人们对居家养护的需求不断增加，包括清洁、消毒、保养等方面。消费者对安全、环保、健康等方面的关注度提高，对居家养护产品的选择也发生了变化。VS竞品分析竞争对手品牌目前市场上存在众多竞争对手，如蓝月亮、雕牌、立白等。竞品特点竞争对手的产品特点各不相同，如蓝月亮以温和不伤手为特点，雕牌以超强去污力为特点，立白以全面清洁为特点。目标市场定位中高端市场目标用户群体旭日因赛立白品牌定位中高端市场，主要面向有一定消费能力的家庭用户。目标用户群体主要是年轻家庭和有小孩的家庭，他们对居家养护的需求更高。2023REPORTINGPART02品牌策略制定品牌理念与价值观品牌理念居家养护类旭日因赛立白品牌秉持“绿色、健康、环保”的理念，致力于为消费者提供优质、安全、环保的家居养护产品。品牌价值观坚持诚信、责任、创新、共赢的原则，以满足消费者需求为出发点，为消费者创造价值。产品策略产品定位居家养护类旭日因赛立白品牌的产品定位为中高端市场，以高品质、环保、安全的产品满足消费者对家居养护的需求。产品线包括家具护理、地板护理、厨房养护、卫生间养护等多个系列，覆盖家居养护的各个方面。研发与创新加大研发投入，不断开发新产品，注重技术创新和产品升级，以满足消费者不断变化的需求。价格策略定价策略010203根据产品定位和市场需求，制定合理的价格策略，确保产品具有竞争力。价格体系建立完善的价格体系，确保各级渠道的价格稳定，避免价格混乱。价格调整根据市场变化和竞争状况，及时调整价格策略，保持产品的市场竞争力。渠道策略渠道选择选择多元化的销售渠道，包括线上电商平台、线下实体店、批发市场等，以满足不同消费者的购买需求。010203渠道合作渠道拓展与各大渠道合作伙伴建立长期稳定的合作关系，实现资源共享和互利共赢。不断拓展新的销售渠道，提高品牌的市场覆盖率和影响力。促销策略营销宣传通过广告、公关活动、社交媒体等多种方式进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。促销活动定期开展各类促销活动，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买，提高销售业绩。会员制度建立会员制度，为会员提供专享优惠和特色服务，增加客户粘性，提高客户满意度。2023REPORTINGPART03品牌传播与推广品牌传播渠道选择电视广告利用高曝光率的电视媒体传播品牌形象和产品信息。网络广告通过社交媒体、搜索引擎、视频平台等网络渠道进行精准营销。户外广告在公共场所和交通枢纽投放大型广告牌、灯箱等户外广告。广告创意与制作创意策划1根据目标受众、品牌定位和营销目标制定创意方案。视频拍摄制作具有吸引力和感染力的品牌或产品宣传视频。23平面广告设计创作富有创意和视觉冲击力的平面广告。公关活动策划与执行线上线下活动010203策划和执行各类线上线下公关活动，如新品发布会、公益活动等。媒体关系与媒体建立良好的关系，确保品牌公关活动的信息准确传播。危机公关制定危机应对预案，及时处理和化解危机事件。KOL与网红合作挑选KOL与网红合作内容规划根据品牌需求和目标受众，挑选合适的KOL和网红进行合作。制定与KOL和网红合作的营销内容，如产品评测、体验分享等。合作效果评估对KOL和网红合作的效果进行评估，为后续合作提供参考。2023REPORTINGPART04品牌落地与执行产品包装设计010203包装材料选择色彩与图案设计字体与标识选择环保、可持续、耐用的包装材料，体现品牌的社会责任意识。运用吸引人的色彩和图案，突出产品的特点和卖点，提高产品在货架上的吸引力。使用简洁、清晰的字体和品牌标识，确保消费者能够快速识别品牌。终端陈列与展示空间布局合理规划产品陈列空间，确保产品能够充分展示，且不显得过于拥挤。陈列道具照明与氛围使用适当的陈列道具，如展架、海报、宣传单页等，提高产品在终端的展示效果。合理利用照明和氛围布置，营造出舒适、吸引人的购物环境。导购...
