1模块十四旅游目的地营销模块教学目的知识目标：掌握旅游目的地的概念和构成，了解旅游目的地的生命周期，了解旅游目的地组织的功能掌握旅游目的地营销理论，熟悉旅游目的地营销技巧。能力目标：能运用营销组合策略进行目的地营销模块教学内容旅游目的地的概念和构成，旅游目的地的生命周期，旅游目的地组织的功能，旅游目的地营销理论，旅游目的地营销技巧。模块教学重点旅游目的地的概念，旅游目的地营销技巧模块教学难点有针对性的旅游目的地营销技巧模块教学手段、案例分析：旅游目的地营销技巧、课堂讨论：如何进行联合营销模块内容框架概内基形营营市事话节联形念容础象销销场件题会合象组过分营营营营营织程析销销销销销任务、旅游目的地营销理论情景导入：有什么好的旅游目的地可推荐啊？甲：我想找个地方旅游，它消费水平比较低、美食也比较多，最好生活节奏比较慢，稍微有些景点。请尽快回答。谢谢！乙：天津吧，消费水平还可以，天津的小吃是最有名，景点也不少，而且天津人都很热情。丙：我推荐成都，美食不用说了，景点也很多，消费水平比上海之类的城市还是要低一些。丁：厦门确实不错，不过消费水平不低。戊：西安有景点吃的也便宜。在以上的对话中，甲提出想找个地方旅游，其实就是请大家向他推荐旅游目的地，而其他四位推荐的天津、成都、厦门和西安是属于旅游目的地的范畴。一、什么是旅游目的地？2旅游目的地是大多数旅游者旅游体验的核心部分，受欢迎的目的地一般都具有若干代表性的吸引物，这些吸引物很可能是旅游者到此旅游的最初动机。这些吸引物通常可以依靠自然吸引物、人文吸引物或人造吸引物而形成，例如南非的桌山、中国的长城和埃及的金字塔就是典型的例子。一旅游目的地的概念所谓旅游目的地是指旅游者参观游览的目标地区，它可以被看作是满足旅游者需求的服务和设施中心。从地理空间的角度看，旅游目的地是一个对旅游活动发生影响和作用、为旅游活动提供便利和对象的区域范畴。旅游目的地把旅游的所有要素包括旅游需求、交通运输、旅游供给和市场营销等全都集中于一个有效的区域框架内。因此，目的地是旅游活动中最重要和最富有生命力的组成部分，也是接待游客的载体，是建立旅游者所需要的旅游吸引物和服务设施的所在地。二旅游目的地的构成要素一般来说，在众多的旅游目的地当中，具有参观或停留价值的系列吸引力要素，就是大多数学者所指出的目的地核心要素，它们包括以下内容：、旅游吸引物：如自然景观、气候、建筑物、历史文物、节事活动等。、服务设施：如住宿设施、餐饮设施、娱乐设施、零售业和其他服务设施。、进入设施：如交通站点、交通网络和基础设施。、附属设施：如旅游相关设施和地方组织。此外，旅游目的地的旅游活动会涉及不同的团体和单位，它们被称为旅游目的地的利益集团。以下为这些利益集团。、当地社区：指在旅游目的地生活和工作的当地居民。、旅游行业：指支持目的地旅游发展的基础，以获取投资回报为目标的企业和单位。、公共部门：担当着目的地管理的重要角色。管理的目的是使旅游业为创造就业、增加收入、促进当地发展提供机会。、旅游者：尽管新的旅游目的地几乎没有旅游者，但在现有发展良好的旅游目的地中，旅游者总是在目的地寻找愉快的度假产品和高水平的服务，同时也是目的地的经济来源。、其他团体：一个旅游目的地可能受到其他个人或团体的关注，例如政治团体。（三）旅游目的地的分类按照空间尺度和地域的大小，旅游目的地总体可以分为三类。一是国家。一个独立的国家或地区都可以视为一个单独的旅游目的地，是一个大尺度的概念。我国已开放旅游目的地国家和地区达个据新华社北京年月日电国家旅游局日公布的最新数字显示，我国目前已开放的旅游目的地国家和地区达个，其中实施个。年我国公民出境旅游达万人次，继续保持亚洲最大出境旅游客源国的地位。去年中美两国政府签署了关于便利中国公民旅游团队赴美旅游谅解备忘录，美国正式成为中国公民组团出境旅游目的地。此外，中日、中俄、中韩、中印、中欧、中澳、中非、中国与东盟、中国与加勒比地区的旅游交流与合作进一步加强。二是城市。城市作为一个旅游目...
