电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

产品设计策划书范文VIP免费

产品设计策划书范文_第1页
1/11
产品设计策划书范文_第2页
2/11
产品设计策划书范文_第3页
3/11
产品设计策划书范文【篇一:产品方案策划范本】产品策划思路与策划书格式为了策划师制定产品策划时有所依循,下面提出一般性的简化产品策划思路和格式,供策划师学员参考。1.封面:♦策划书的名称;♦策划委托机构;♦策划机构;♦策划人姓名;♦策划完稿日期;♦策划执行时间;♦策划书的保密级别;♦策划书的编号。2.概要提示:策划方案要点与预期效果3.目录反映策划过程与思路要求:(1)思路清晰,能够概括每部分的内容;(2)有页码。细,、八、■4.前言内容:1)策划任务的由来,为什么要策划;2)简述策划背景;3)策划目标;4)策划指导思想与策划思路;5)执行方案后预期达到的水平。5.宏观环境分析侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容,影响不大的话,此部分根据策划具体情况可以省略。6.行业背景分析1)行业发展状况。通过行业背景分析,揭示行业未来发展趋势。2)行业中各类企业状况分析。揭示该行业竞争、产品、等等状况和本企业在行业中的地位与作用3)竞争分析。揭示主要竞争对手的相关状况。7.企业背景分析企业规模;生产能力;资金状况;技术状况;营销状况;品牌状况比较优势与行业中的地位8.市场环境分析1)市场现有产品状况:品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式促销方式等等。2)顾客需求状况9.目标市场战略之细分市场a•细分市场的标准格式:1)按照年龄分(10-20;20-30;30-40;40-50);2)按照地域分(东北;华北;西北;华南);选择此细分市场标准原因.b•细分市场格式:细分市场1(10-20;东北)市场特点;市场容量。10.目标市场战略之目标市场确定1)选择目标市场;2)选择该目标市场的原因;3)目标市场顾客特性分析;11.目标市场战略之市场定位1)列举目标顾客需求;2)主要需求分析;3)描述顾客喜欢的产品形象。要求具体、形象、准确。12.概念产品根据完全产品概念描述产品构成的每一部分格式:核心产品:功能——;特性——。形式产品:价格——;原理——;材料——;包装——等等13.产品方案1)完整描述产品,最好有产品样图,解决产品是什么样子问题。2)产品概略营销方案。主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一致问题。一般包括:产品诉求点、渠道方式、促销方式、广告形式、价格档次等等14.结束语篇二:营销策划方案范文1)营销策划的目的:2)企业背景状况分析。3)营销环境分析:①当前市场状况及市场前景分析:a、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。b、市场成长状况,产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何,相应营销策略效果怎样,需求变化对产品市场的影响。c、消费者的接受性,这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。②对产品市场影响因素进行分析。主要是对影响产品的不可控因素进行分析:如宏观环境、政治环境居民经济条件,如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等对一些受科技发展影响较大的产品如:计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。4)市场机会与问题分析营销方案,是对市场机会的把握和策略的运用,因此分析市场机会就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会,策划就成功了一半。①针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题,表现为多方面:企业知名度不高,形象不佳影响产品销售;产品质量不过关,功能不全,被消费者冷落;产品包装太差,提不起消费者的购买兴趣,产品价格定位不当;销售渠道不畅,或渠道选择有误,使销售受阻促销方式不务,消费者不了解企业产品;服务质量太差,令消费者不满;售后保证缺乏,消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。②针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服,从优势中找机会,发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分,对不同的消费需求尽量予以满足,抓住主要消费群作为营销重点,找出与竞争对手差距,把握利用好市场机会。5)营销目标6)营销战略(具体行销方案)①营销宗旨,一般企业可以注重这样几方面:以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场,为产品准确定位,突出产品特色,采取差异...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

产品设计策划书范文

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部