从跨文化传播学角度解析茶广告的英译策略VIP免费

2018年第04期作者简介：董光音（1963-），女，河北深县人，硕士，教授，研究方向：英美文学。现阶段，世界逐渐形成彼此联系、互相影响的发展格局，东西方的各个国家在经济、技术、文化、教育等方面不断加强交往与合作，这使得商品广告的传播带来了新的发展机遇与挑战，我国的茶文化历史悠久，底蕴深厚，在我国发展历程中具有强烈的民族特征。所以，为了进一步发扬中国茶文化，促进茶企业的可持续发展，相关企业既要确保茶叶的良好质量，又应当充分借助广告的方式开展有效地宣传工作。而且，注意中国茶的英译效果与质量，使得茶广告中被更多的世界各国人民所接受与认可。1简析中国茶文化的内涵我国是茶的故乡，无论是茶树种植，或是茶叶生产、茶的饮用与品尝等皆存在数千年的历程。人们借助饮茶来达到解渴、提神、强健身体等养生目的。从起初的寻求茶的实用性，逐渐发展为一种茶文化。即人们习惯于以茶来表达心意，或是以茶来寄托情感、志向等，赋予茶深层次的精神内涵。首先，如今我国已构建起一个巨大的茶文化体系。大体包含广义与狭义两种类型。广义指的是茶叶发展过程中所有财富之和；狭义特指其中的精神方面。其次，本文侧重分析茶的文化，包括茶道、茶德、茶事的行为、价值观等内容。如“端茶”是一种接待客人的传统礼仪，从某种意义上说，又是“送客”的符号；此外，所谓的“三茶”，也并非只是婚礼中的“一苦、二甘、三回味”的三道仪式，更多的是指通过茶品性不移的精神传达人们对婚姻的忠诚，还有通过茶叶枝繁叶茂的特征传递了“多孙多福”的愿景。茶的意象包含了我国深刻的历史文化，是文化艺术的珍品。我国的茶文化主要体现了民族性、时代性、地域性、传承性特点，当然，想要做到茶文化对外完全传播是不实现的，可是，在世界文化彼此包容、交融渗透的交流氛围下，对于中国茶文化的跨区域传播是非常有利的。2英译茶广告的重要传播意义2.1促进中国茶文化的跨境传播早在汉朝时期，我国的饮茶已成为一种社会时尚，各民族各区域皆有独特的饮茶习俗，茶文化便开始兴起。到了唐代，中国的茶文化得到进一步传播，借助外国使臣访问、民间的文化传播、派使节献茶为礼赠予各国权贵，或者通过茶叶的贸易等方式，茶叶得到迅速传播与发展，并以此建立了各国的友谊。时至今日，很多外国朋友也因茶而产生对中国的向往，促进了人与人的交流。因此，英译茶广告有利于我国茶产品走入国际市场，良好的广告传播增强了中国茶企业的市场竞争力，进而更好地传播茶文化。2.2激发各国人们的购茶欲望在反映商品茶基本的物理属性与特征的前提下，英译茶广告可以激起更多的人们好奇与购茶的欲望。在市场中，打造特色的广告向来是各个企业促进消费的重要手段，也被人们视为产品的隐性包装。可以说，商品广告极大地推动着企业的发展，特别是跨国的商品表现更加显著。我国的茶文化闻名于世，茶叶的名声也很好，因为有些国家不是茶叶的生产地，因此他们对茶只有肤浅的认识，这样，标注英译的茶广告则会发挥重要的作用。优秀的广告既可以切实地传达了茶的基本属性和特征，更会以简洁美好的词汇引起人们的关注，进而促进人们去争相购买，扩大的茶的销售量。如，绿茶英译为“GrcenTea”，这一简要大方的英译效果正好传达了中国绿茶的醇正、清香的本质。2.3推动了我国茶品走向世界市场优质的茶产品广告既会充分传达茶叶的属性进而起到引导大众消费的目标，又可作为企业打造品牌、塑造自身良好形象的重要方式。严谨、精炼的茶广告为茶叶的质量作了最好的解说，又在一定程度上增强了企业的诚信。更值得注意的是，富含感召力的茶产品广告，可以使得广大消费主体在短暂时刻感知到中国茶文化的内在精神与涵义，展示茶企业先进、健康的发展理念与文化特征。3当前我国茶广告英译状况中国的茶产业具有深厚的根基，随着文化的逐步复兴，我国茶产业在茶叶生产量方面居世界首位，然而，相比茶的出口量与经济效益在世界茶产业大国仅排三、四位，这与我国的茶叶种植面积与产量不符。观察印度等国家，其茶叶的出口远强于我国。因为我国茶产业比较重视地理因素，一般把茶依据原产地来区分，且有些地区会生产很多不同类型的茶...