试卷第2页共2页国家开放大学电大市场营销学试题五考试卷模拟考试题考试时间：120分钟考试总分：100分题号一二三四五总分分数遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。1、市场营销学作为一门独立学科出现是在()。（）A.20世纪50年代B.20世纪初C.20世纪70年代D.18世纪中叶2、某业务单位市场增长串为15％，相对市场占有率为2.5，对该业务单位最适合的策略是()。（）A.发展B.维持C.收缩D.放弃3、下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体?（）A.家庭B.朋友C.邻居D.同事4、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平()。（）A.越稳定姓名：________________班级：________________学号：________________--------------------密----------------------------------封----------------------------------------------线----------------------试卷第2页共2页B.越低C.越高D.比较波动5、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元／辆，加成率30％，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为()。（）A.585元B.480元C.600元D.580元6、消费者的购买单位是个人或()。（）A.集体B.家庭C.社会D.团体7、同一细分市场的顾客需求具有()。（）A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.没有共同性8、以下哪一项不是批发商的职能?（）A.集散商品B.沟通产销信息C.承担市场风险D.延长产品的生命周期9、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。（）A.阵地防御策略B.迎头定位策略C.价格竞争策略D.避强定位策略试卷第2页共2页10、若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源?（）A.政府的统计机关B.政府的工商管理机关C.消费者D.商店11、市场营销组合是指（）。（）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合12、洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。（）A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.新牌子产品13、旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广14、产品在畅销阶段时，企业的营销目标是()。（）A.产品尽快投入上市B.提高市场占有率C.建立知名度，争取试用D.保持市场占有率15、以下属于需求导向定价法的有()。（）A.成本加成定价法B.理解价值定价法C.随行就市定价法D.追随定价法试卷第2页共2页16、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在()个阶段开始出现。（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期17、向最终消费者直接销售产品或服务，用于个人及非商业用途的活动属于()。（）A.零售B.批发C.代理D.直销18、消费者的购买单位是个人或()。（）A.集体B.家庭C.社会D.单位19、企业提高竞争力的源泉是()。（）A.质量B.价格C.促销D.新产品开发20、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）A.业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣21、下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。（）A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品试卷第2页共2页D.生产集中、消费分散的产品22、在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是()。（）A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店23、—种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念24、市场营销组合是指（）。（）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合25、巾场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销26、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是()。（）A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量27、企业提高竞争力的源泉是()。（）A.质量B.价格试卷第2页共2页C....
