媒介管理学》教学大纲一、课程教学目的通过本课程的学习，使学生掌握媒介经营管理的基本知识和基本原理，了解媒介经营管理的内容和理念，了解媒介市场的定位与结构模式，掌握媒介产业的运作机制、运行模式与经营战略，认识我国媒介管理体制的改革现状与创新趋势，考察和探讨WTO对中国媒介产业发展的影响与对策，为进一步学习媒介经营管理的其他专业课程奠定理论基础二、教学内容与要求第一讲媒介经营管理学的研究方法与研究对象教学要求：了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。教学内容一、媒介经营管理学的学科性质与特点1.媒介经营管理学的学科性质2.媒介经营管理学的学科特点二、媒介经营管理学的研究对象1.媒介经营管理学理论2.媒介经营管理学历史3.媒介经营管理学实务三、媒介经营管理学的理论框架1.性质论（学科论）（学科性质与特点、研究对象、理论框架、研究方法）2.本体论（媒介、媒介产业、媒介经营管理的职能与原则）3.客体论（媒介经营管理的内容与目标、媒介经营模式）4.主体论（媒介管理组织、媒介经营管理者）5.环境论（媒介经营管理的宏观环境、微观环境、内部环境）6.市场论（媒介市场定位、结构、行为、分析等）7.制度论（媒介管理体制、媒介经营管理制度）8.战略论（媒介战略目标、战略模式、战略策划、战略实施、战略控制）四、媒介经营管理学的研究方法1.一般方法论（1）系统论（2）唯物辩证法2.具体研究方法（1）逻辑分析法（2）实证分析法（3）比较分析法（4）博弈分析法（5）多学科交叉分析法第二讲媒介与媒介产业教学要求理解媒介的概念，认识媒介的基本特征，了解媒介的双重属性和基本形态，其中重点要求理解和把握媒介属性及其与媒介形态之间的关系。掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构和运作机制，其中重点要求掌握媒介产业的运作机制和运作流程。教学内容一、媒介的概念和属性1.媒介的界定2.媒介的双重属性（1）意识形态属性（政治属性、事业属性）（2）经济属性（商业属性、产业属性）二、媒介的基本形态1.----------------------------完全产业形态媒介商业媒介2.-------------------------非产业形态媒介公共媒介（意识形态媒介）3.----------------------------有限产业形态媒介产业化媒介三、媒介产业的概念和特点1.媒介产业的概念2.媒介产业的特点（1）生产特点：信息产品（2）产品特点：文化商品（3）消费特点：精神消费（4）营销特点：二次销售（5）市场特点：多元市场四、媒介产业的结构1.主导产业（主业）2.相关产业（副业）3.非相关产业（另业）五、媒介产业的运作1.媒介产业的运作机制2.媒介产业的运作流程3.媒介产业的运作目标第三讲媒介经营管理的内容和理念教学要求理解媒介经营管理的基本概念和基本理念，了解媒介经营管理的内容，掌握媒介经营管理四大理念的内涵和特点。其中重点要求媒介服务理念的特点、目标和策略，以及效益理念的特点、动因和最优化标准，正确理解媒介社会效益与经济效益的辨证关系。教学内容一、媒介经营管理的概念1.经营管理的界定2.媒介经营管理的含义二、媒介经营管理的内容1.媒介经营内容（1）媒介产品经营（2）媒介广告经营（3）媒介多种经营2.媒介管理内容（1）媒介人力资源管理（2）媒介财务管理（3）媒介物业管理（4）媒介信息资源管理（5）媒介生产管理三、媒介经营管理的理念1.媒介服务理念（1）服务的概念与特点（2）媒介服务的内涵（3）媒介服务的特点（双重服务）（4）媒介服务的目标（5）媒介服务的策略2.媒介效益理念（1）媒介效益的双重性（媒介经营的双重效益观）（2）媒介双重效益的动因（3）媒介效益的最优化3.媒介品牌理念（1）品牌与媒介品牌（2）品牌资本是媒介最重要的资本（3）品牌竞争力体现了媒介的核心竞争力（4）品牌经营是媒介经营的最高境界4.媒介创新理念（1）媒介产品创新（2）媒介产业形态创新（3）媒介经营机制创新（4）媒介经营理念创新（互动营销）第四讲媒介市场的定位与结构模式教学要求把握媒介市场的概念和特点，了解媒介市场定位的概念...
