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品牌管理部提纲1.关于本手册2.关于展会3.参与展会的目的4.展会的参与5.展会的筹备工作6.展会执行7.展会总结1关于本手册展会作为茶企业进行招商、品牌传播、行业交流、信息收集的平台，在茶行业的推广中占据重要地位。为规范公司各类展会的开展，确保展会高效、简捷、顺利实施，取得最佳效果，特制定本手册，旨在规范公司参与的各类展会的筹备及执行。2关于展会2.1展会展会作为招商、销售、品牌传播的重要平台，已经被越来越多的企业所应用。尤其是向市场推出新产品、新服务的时候，参加展会已经成为很多企业展示新产品、信息发布的平台。展会作为市场、行业、媒体等多方集聚的平台，企业直接面对消费者，可以获取一线的市场信息，检验自己的产品和服务；同时可以获取行业内部信息，窥见竞争对手的动态，“严慎甄别，科学选择，精心筹备、全力操作，完善跟踪”是保证展会成功的关键。2.2茶叶相关展会根据不同的举办方及展品类别，茶企可参与不同的展会，一般有茶产业博览会，农业产业博览会、与其他行业混合的展会（如糖酒等）等。2.3参与展会之于区域市场部的意义IE：9酗偉丁I月旳日.由申国耳出弼#怙牟广审嘗更t打企融士王坤颂仲m『州）園睡*业协点全与广州河人民缺府-旳园因菇龙朮冊究民•.门Iff汶仙5出塔壬时的第十五盅广州H林慕又It币的■卄怖广交底BE•浪即血刑fl*：.小产區排孫荼”iF.K2Q14^3［广AD世床攥业悴社会百员»蹩那亜祥源普洱图为2014年广州茶博会现场广告及媒体展会是区域市场部发展经销商（尤其市场发展的初期），传播品牌，新品首发、建立市场影响力的重要渠道和平台。3.展会的目的3.1展会功能♦通过特定人群的聚焦，为参展商提供一个展示、宣传企业和产品的平台；♦为参展商提供一个高人气、高精准度的销售和招商平台；♦举办方通常具有一定的行业资源整合能力，企业可借助氛围做一些配套的活动;♦为参展商提供一个行业交流与合作、信息共享的平台；3.2参与展会的目的与目标3.21品牌传播借助展会的平台所聚集的目标人群，通过现场的产品展示、CI形象展示、展馆的推广及促销活动、举办方的活动参与等形式传播祥源茶的品牌形象；现场所有活动均可通过各类媒体进行传播，以此形成立体化的品牌传播声势，强化目标市场对于祥源茶的品牌认知。2013年11月广州茶博会现2013年6月北京茶博会现图为2013年深圳茶博会发稿及会刊广告3.22产品展示与销售通过展馆的美化装饰及陈列格局的设计，将产品有重点、有层次的进行展示和呈现，并辅之以必要的烘托点缀，增强产品的表现力和观众对于产品的深度体验感；展会上不乏一些专业茶友、意向采购商及对茶有浓厚兴趣的消费者，通过制定不同的促销政策促进这些潜在客户的购买。I来深圳茶常会品正奈祁虹样憑茶业育好礼送代■鼻！U軽BHITUHI4»IQfflWKIM8M«H/ii£EA.£fcXMA1.VF4AIUI.KIBU-'i"^nOISHVC/mmtllKMIEttaJU.H«vHTL13^魅itlt上广武颂」•.略棉：阳■sum尸毋1科1:主■-期ElItEl理严U薛吨昶SI當醫社！€营忡黑曰出fiH林.L.«$ig»b-IB-i*iII51:45托也：多艮an申・■际山说2014年8月东莞茶博会上“大典”新品推介活动3.33渠道招商大型专业展会往往也是各类渠道商家寻找和发现生意机会、了解行业和市场行情的平台，因此成为各大厂家进行招商的平台。对于空白的区域市场，通过关注和参与本地展会不失为一种很好的招商的方式。4.展会的参与4.1展会的参展方式4.11全国性展会及重点市场展会北京、广州等影响力较大的展会一般在规模、辐射范围和关注度等方面比内地其他地方的展会都要大和广，对于企业品牌形象的展示、进行全国性招商具有重要的作用；此外对于公司重点开发的市场区域或具有开发潜质的市场区域各地市场部及品牌部要更多的给予关注；此类展会可由品牌部申请主办，区域市场部执行。4.12地方性展会此类展会由区域市场部申请主办，品牌部跟踪执行。市场部在日常工作中可以对展会的信息给予关注和收集，对有价值和区域影响力的展会的举办方做好及时沟通与联络。4.13展会申报5.1展会筹备分工及活动现场分工明确从确定参与展会的时间开始，展会的各项工作便已经开始，根据不同展会的申请主体确定展会的项目管理责任人，以对展...