2023年同等学力人员申请硕士学位工商管理学科综合水平全国统一考第1·同等学力工商管理历年真题·页试一、单项选择题（每题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确的答案）1、梅奥教授通过著名的“霍桑试验”，提出人是（）A.复杂人B.经济人C.社会人D.理性人2、组织中个体的两个最基本的特征是指（）。A.知识和目标B.情感和思维方式C.行为和学习D.方向与强度3、有个羽绒服的厂家，聚焦于18岁以下儿童服饰，并且添加动漫形象，这种方法属于（）A.集中化战略B.差异化战略C.蓝海战略D.低成本战略4、下列关于核心能力的表述，其中不正确的是（）A.一旦形成就不容易被复制的能力B.产生于重要的经营活动中C.一般产生于具有重大竞争意义的经营活动中D.在单项职能活动中产生5、按消费者的收入、职业等来细分市场，这种方法属于（）A.人口细分B.地理细分C.行为细分D.心理细分6、企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价，被称为（）A.数量折扣B.功能折扣C.现金折扣D.季节折·同等学力工商管理历年真题·第2页扣7、某高尔夫俱乐部和基金公司合作向其会员推荐基金业务，属于（）A.交易营销B.交叉销售C.间接销售D.直接销售8、销售收入40000万，税后净利3200万，权益乘数1.5，总资产周转率0.8，求所有者权益报酬率？（）A.8%B.9.6%C.12%D.16%9、下列关于可转换债券的说法中，正确的有（）。A.可转换债券发行初期成本低B.可转换债券发行公司不可赎回C.可转换债券财务风险小D.可转换债券到期必须转换成普通股10、如果不考虑税收及交易成本等因素的影响，（）的股票的开盘价等于前一天的收盘价减去每股股利。A.股权登记日B.股权宣告日C.除息日D.股利发放日二、多项选择题（每题2分，共8分。请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案）1、领导的外在权力包括（）A.法定权B.奖励权C.强制权D.统御权E.专长权2、战略管理层次（）A.网络层次B.部门层次C.职能层次D.业务层次E.企业层第3·同等学力工商管理历年真题·页次3、产品生命周期（）A.介绍期B.成长期C.发展期D.成熟期E.衰退期4、股东的义务（）A.向公司提供资金B.监督管理层的行为C.承担公司亏损D.参加股东大会E.增持公司股票三、名词解释（每题3分，共12分）1、个人惯性2、总体战略3、市场定位4、市盈率四、简答题（每题7分，共28分）1、组织沟通的原则。2、波士顿矩阵的原理。3、顾客对降价的反应。4、直接筹资和间接筹资的含义和特点。五、论述题（每题11分，共22分）1、论制度规范的特点。2、产业组织模型的战略管理过程。六、案例题（每题10分，共20分）案例1材料：休布雷公司的定价策略休布雷公司在美国伏特加酒的市场上，营销做得非常出色，其生产的史密诺夫酒，在伏特加酒的市场占有率达23%，业绩非常出色。20世纪60年代，沃尔酿酒公司推出了一种新型的伏特加酒，其质量不比史密诺夫酒低，而每瓶的价格却比史密诺夫酒低1美元。休布雷公司有以下三条对策可用第4·同等学力工商管理历年真题·页：第一种是降价1美元，以保住市场占有率。第二种是维持原价通过增加广告费用和推销支出与竞争对手相对抗。第三种是不采取措施，任其自由发展。由此看出，不论该公司采取上述哪种策略，休布雷公司都处于市场的被动地位。但是，该公司的市场营销人员经过深思熟虑后，却采取了对方意想不到的第4种策略。那就是，将史密诺夫酒的价格再提高1美元，同时推出一种与竞争对手新伏特加酒价格一样的瑞色加酒和另一种价格更低的波波酒。这一策略，一方面提高了史密诺夫酒的地位，同时使竞争对手的新产品沦为一种普通的品牌。结果，休布雷公司不仅渡过了难关，而且利润大增。实际上，休布雷公司的上述3种产品的味道和成分几乎完全相同，只是该公司懂得以不同的价格来销售相同的产品的策略而已。问题（1）：“请你评价休布雷公司的定价策略”问题（2）：“该策略对休布雷公司的目标市场有何影响?”案例2题目描述：21年销售100个机器，单价20万，总销售2000万。22年销售120个机器，单价20万，总销售额2400万，每个机器变动成本8万，企业每年固定成本400万，每年固定利息400万，企业在外发行普通股股数100万股。试计算：1.2022年边际贡献总额2.2022年经...
