百度竞价教程之百度搜索推广帐户优化——SEM联盟http://www.mysemlife.com/知识框架知识点初级一级目录二级目录百度认证营销推广师百度搜索推广一.常用名词及搜索过程常用名词1天问答形式搜索过程二.搜索推广原理展现位置价格排名原理三.百度账户规则账户结构关键词匹配模式创意及展现方式辅助功能四.方案制作方案制作思路1天实操形式投放目标选词分析创意表现账户设置知识框架知识点初级一级目录二级目录百度认证营销推广师百度搜索推广五.百度搜索推广管理平台操作账户信息1天实操形式财务推广概况推广管理六.推广助手物料管理快速定位工具高效编辑工具七.账户管理推广管理物料准备上线物料测试期管理稳定期管理日常管理八.账户优化优化指标0.5天优化内容优化过程优化方法课程大纲http://www.mysemlife.com/8.1优化指标8.2优化内容8.3优化过程8.4优化方法八、账户优化http://www.mysemlife.com/8.1优化指标访客在网站做了什么？是否转化？到哪去？从哪来？效果优化前，监控的必要性http://www.mysemlife.com/展现点击量点击率推广网站客户咨询量订单量推广效果监测在线&离线效果监测网站效果监测8.1优化指标http://www.mysemlife.com/8.1优化指标使用监控分析工具，全面反映广告、网站的统计数据展现浏览量点击量点击率平均访问时长跳出率推广网站客户咨询量订单量推广效果监测在线&离线效果监测网站效果监测http://www.mysemlife.com/8.1优化指标展现量质量度排名点击率CPC花费到达率跳出率123456预算出价目标网址选词到达推广网站前的准备到达推广网站的后续表现投放范围123456创意日均搜索量用户搜索关键词广告获得展现机会用户点击广告到达着陆页浏览网站内容产生转化或者消费转化率CPA转化销售额ROI点击搜索引擎营销效果优化指标全图推广指标网民指标网站指标销售指标http://www.mysemlife.com/8.1优化指标检索量展现量点击量消费点击率平均点击价格访问次数访客数跳出率平均访问次数平均访问页数检索量展现点击访问浏览转化转化次数转化率平均转化成本投资回报率收益利润漏斗模型中的数据指标网民指标媒体工具获取推广指标推广账户中获取网站指标监测工具获取销售指标监测及销售工具获取http://www.mysemlife.com/8.1优化指标黏度跳出率深度深度：指客户浏览目标网站的层级数跳出率：只访问了一个页面就离开的比例黏度：指在单位时间内客户平均浏览的页面数浏览量高-》流量高低跳出率\高粘度\高深度-》流量质量高企业主应重点监测的网站指标http://www.mysemlife.com/练习21账户优化-案例与练习练习内容：请从以下众多渠道中识别出高效渠道访问者质量-跳出率：百度SEM仅有7.73%跳出，其余渠道跳出率均在40%以上访问者质量-逗留时长：百度SEM访问者逗留13分钟以上，其余均少于4分钟访问者质量-黏度：百度SEM以平均每位访问者浏览17.25页遥遥领先http://www.mysemlife.com/8.1优化指标广告被点击产生的消费广告被网民点击的次数每次点击的成本？广告被展现给网民的次数广告被点击的比率（点击量/展现量）每千次展现的成本（消费/展现量×1000）广告展示在页面中的平均位次花了多少钱？数据内容含义对客户的意义带来多少网民点击？每次点击的成本（消费量/点击量）多少人看到广告？广告的吸引力？展现的成本？广告排在哪里？指客户完成一次您期望的行动广告效果如何？统计报告数据项消费量点击量平均点击价格展现量点击率千次展现消费平均排名转化主要指标意义：http://www.mysemlife.com/8.1优化指标展现量Impression点击量Click转化量Conversion点击率CTR转化率CVR消费量Cost平均点击成本CPC千次展现成本CPM转化成本CPA订单额Revenue投入产出比ROI单均额ARPO图中每一个指向关系都有第一项数据指标乘以过程数据指标等于结果数据指标这样的计算关系：由此图，我们还能得到一个计算关系：CPA=ARPO/ROI，这意味着在企业主的业务类型与企业状况决定了ROI底限与ARPO均值之后，它的总体推广CPA成本收益平衡上限也就已经被确定了。展现量Impression点击量Click点击率CTR各主要指标关系图http://www.mysemlife.com/•某网站以1天内1个独立用户(UV)访问页面数达到10的为一次有效的转化...
