广告1http://www.gzxiejia120.comhttp://www.xiejdx.com/http://www.gzxj120.comhttp://www.oepsi.comhttp://www.5m2p.comdxkf.qixingedu.comhttp://dx.ltaaa.comyx.08711000.comwww.km120s.comwww.dianxian200.comwww.gbbs120.comccdxb.qixingedu.comwww.ccdx120.com学习目标：1.了解广告的概念2.广告分类及特点。3.广告的写法学法指导：1.结合已有见闻了解广告用法。2.学会联想，激发想象力，学会广告写作。3.课后多观察，多积累素材，借助媒体，借鉴经验，处处留心皆广告。本节课重点：1.学习目标1、2、广告标题写法。2导入：相信同学们对广告这个字眼是再熟悉不过了，随着现代科技的发展，人们生活水平的日益提高，传媒手段的多元化，广告如漫天飞雪扑面而来，给人们的生活带来意想不到的影响。可以说人人都离不开广告。通过今天的学习，同学们对广告会有更深的认识。3阅读P78文体基础知识，边读边解答以下问题：1.什么是广告？2.你一般从哪些场所或途径获取广告信息？请略谈一二。3.你最喜欢的广告是？4广告概念：广义：包括公益性宣传广告和商业行为广告。狭义：以盈利为目的的商业行为的广告。商业广告概念：商业广告是一种有计划、有针对性地通过各种媒体向公众传递商品、服务信息，以促进销售或有偿服务的经济应用文。“广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为‘注意’、‘诱导’。5分类：•按传播媒体形式分：报刊杂志广告广播电视广告路牌广告橱窗展示广告邮寄广告•按作用分：商品广告招聘广告服务广告6广告特点宣传诱导性内容真实性消费指导性艺术感染性7广告词，也称广告文案或广告文稿，是指在广告作品中用以表达广告主题和创意的语言文字，它是广告的核心。8广告一般结构：标题、正文、落款课外延伸：大卫·奥格威的研究表明：“读标题的人平均为读正文的人的5倍。换句话说，标题代表着为一则广告所花费用的80％”。“若是你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你客户所花费用的80％。在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。”1、标题主要形式：直接性标题如：“六神特效花露水”的标题“六神有主，一家无忧。”间接性标题如巴伦牌香水的广告标题“为了每一个男子都风度翩翩”。复合性标题如“独领风骚——泸州老窖”。92、写作要点：新颖独特简明生动突出主题引入正文阅读3、广告标题主要表现形式：10广告标题十四种表现形式：1、新闻式：常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。2．问答式3．承诺式常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。4．悬念式5．故事式6．对话式7．假设式8．解题9．祈使式常用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等10．赞美11．口号式12．否定式13．实证式14．修辞式11例文一：1、留住男人的魅力，它，是你最好的选择。2、××传感剃须刀，给你吻一般的享受。例文二：1、喝了它，孩子开心我放心。2、增加食欲，舍我其谁？12射击游泳乒乓水球马术蹦床篮球摔跤跆拳道排球山地自行车帆板13图片14标题作品欣赏：标题：谁来电，让我心头一震（ERICSSON手机杂志广告）15标题作品欣赏：16竹叶青茶叶平面广告（香篇）：文案:暗香浮动竹叶青，品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境……17凤凰展翅酒香万里（前言）中国四大老牌名酒之一——西凤酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百年历史。（主体）西凤酒醇香典雅，18正文写法：作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。服务性企业，介绍服务设施、服务内容。文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。具体要求：1、主题突出，立意新颖2、内容真实。3、语言简练生动。19正文证明体。比如：山东兰陵美酒，曾荣获1915年巴拿马国际博览会金质奖章。1980年获山东优质产品证书，1987年获“中国第一届黄酒节”一等奖。陈述体。大致分为条款式和文章式两种。比如，广西永福制药厂...
