每一个广告作品都是值得阅读的书，如果能阅读出好在哪里，不好在哪里的话，广告本身就是最好的教材。推荐给广告新人的书石孟慈玛丽亚有一只左眼瞎了的猫你，最多能想到几种表述方式？1.一只猫，左眼瞎了，是玛丽亚的。2.玛丽亚的猫，左眼瞎了。3.玛利亚的猫瞎了，是左眼。4.瞎了左眼的猫，属于玛丽亚。5.玛丽亚有一只猫，瞎了，是左眼不是右眼。6.玛丽亚的左眼瞎了，不，是她的猫。7.谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?居然是她的猫。8.谁瞎了左眼?玛丽亚?还是她的猫?幸亏不是玛丽亚。9.玛丽亚没有瞎，她的猫瞎了，是左眼。10.世界上瞎了右眼的猫，都不属于玛丽亚。11.玛丽亚看得见整个世界。她的猫，瞎了左眼，看不看得见整个世界?12.所有眼睛正常的猫，都不是玛丽亚的。13.玛丽亚的猫，左边的眼睛看不见。14.玛利亚的猫只用右眼抓老鼠，因为左眼瞎了。15.看不见世界的是玛丽亚的猫，不是玛丽亚。16.玛丽亚的左眼正常，右眼正常，她的猫只有一半正常。17.玛丽亚的猫的左眼，真的完全看不见。18.世界上有很多玛丽亚，可能只有一个玛丽亚，有一只左眼盲了的猫。19.世界上有很多瞎眼的猫，只有一只瞎了左眼的，是玛利亚的。20.玛丽亚没瞎，她的猫有瞎，只有左眼瞎。21.“瞎了左眼，我的猫”玛丽亚说。22.“我希望，我的猫没瞎左眼”玛丽亚说。23.事实上，玛丽亚的猫瞎的是左眼不是右眼。24.……用最平实最直接的话去表述广告对象，然后尽可能的延展，中文最精彩的地方就是它可以自由组合，排列出无限种可能的表达方式，广告文案，就是要练就火眼金睛，从无限多的表达中，识别出最贴合消费者心态，最具有影响力，也就是广告效果最强的那一句。卖果汁的客户希望告诉消费者他的果汁很好喝，“很好喝”是讯息传达的核心。如果，一个文案人员只是写下“很好喝”三个字，一定没有人觉得这果汁是好喝的，为什么?因为大家知道这是广告，广告一定会这么说的。所以，关于好喝，应该有更差异化的诠释到底是100颗新鲜苹果手工现榨的好喝；还是不必冰在冰箱感觉依然甜美的好喝；或者是你愿意骄傲的拿出来宴请客人喝的好喝……文案不是天马行空的创作广告文案，是用文字诠释，塑造产品差异，别无其它。诠释。《说文解字》：“诠”，具也；“释”，解也。感、理性并包的具象解释，从更深的层次去描述表达。诠释的效果，往往比讯息本身更迷人。作为文案，十八般武艺不必样样精湛，唯诠释要登峰造极。一首乐曲，同样是钢琴的演奏，不同的音乐家演奏出来的感觉可能不同；一幅墨宝，钢笔落款跟用毛笔的落款同样会给我们截然不同的感受。为了更好的诠释，就要求我们必须拥有更广博的知识储备，将“书到用时方恨少”扼杀在源头。一个文案，如果他的脑中只是文字的排列组合，只是懂得文字的运用。这，一点意义都没有。文案很美，写文案更美。文案的具象化：读你的文案，知道你在说什么；文案的声音化：读你的文案，脑海中会有一种声音在宣读，它会是女声、男声、是浑厚、抑或激情…但它是符合意境的声音。文案的影像化：读你的文案，总是不由自己的就勾勒出一幅幅场景。广告对于消费者而言，是一种感知经验的全面统摄，文案不可能是一种独立存在的阅读。如果少了有张力的视觉，也许再棒的文案都不会有感染力。同样的，一个视觉上经营得很好的广告，如果文案写得乏善可陈，也不一定广告就会遭受唾弃。但这并不是说视觉的力量一定比文字来得大，毕竟，文字语言的携带性比视觉来得高，在广告传播上，文字还是有其特质上的不可取代性，消费者永远不是片段式地阅读广告中的各个元素。文案、视觉、声音、互动形式、媒体环境……都互相依存，且交互地影响着消费者阅读广告。长文案好还是短文案好?型录式文体好还是抒情式文体好?用特定消费族群的语言好还是一视同仁的语言好?第一人称去写好还是客观立场地写好?针对不同的广告对象，思考脉络是不同的，客户的要求是不同的，所面对的消费者也是不同的。相同的只有，如何透过广告创造商品与品牌的吸引力，如此而已。是也不是写文案是也不是文学创作。文案有其任务性，文学创作不一定有。写文案是也不是要文字优美节奏铿锵，文案是行销策略与市场分析的思考结果，文字优美有...
