11第七章传播媒介的性质与作用第七章传播媒介的性质与作用22要点要点1.作为工具和技术手段的传媒•麦克卢汉的媒介理论•媒介技术对社会现实的影响•新媒介的发展趋势2.作为社会组织的传媒•“把关人”理论•“深层控制”—社会制度33一、作为工具和技术手段的传播媒介一、作为工具和技术手段的传播媒介•语言•文字•印刷•电子传媒44（一）麦克卢汉及其媒介观（一）麦克卢汉及其媒介观•1、麦克卢汉——“电子时代的先知”•第一位对电子媒介进行深层思考的人。20世纪60年代，被许多报刊誉为“电子时代的先知”、“预言家”等，《纽约先驱论坛报》称他为“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦、巴甫洛夫之后的最重要的思想家。”55McluhaniteMcluhanism麦克卢汉：（1911——1980）他是大器晚成者，４０岁才出版第一部著作《机器新娘——工业人的民俗》，５３岁才出版成名作《理解媒介——论人的延伸》。在后者的再版序言里，拉潘姆提及当年的盛况：“只几个月工夫，该书就获得《圣经》那样的崇高地位，其作者就成为时代的先知。一位名不见经传的文人，从一个偏远的亭子间突然降临名流的核心圈子。”6677代表作之一：代表作之一：《《理解媒介：论人的延伸理解媒介：论人的延伸》》•观点：•这是一个黄金时代的形象，一个将自然完全变型或转换成人为技术的世界。它已经近在咫尺，我们的电子时代已经伸手可及这样的世界。诗人马拉梅认为，“世界的存在终止于书中”。我们现在已经能够超越这一局限，可以将整个世界的场景迁移到电脑的储存器之中。88对他的评价：毁誉参半对他的评价：毁誉参半•媒介即讯息Themediumisthemessage•媒介即按摩Themediumisthemassage•大众时代massage•混乱时代message•人们质疑：究竟是理论学说还是修辞艺术？9922、麦克卢汉的媒介观、麦克卢汉的媒介观•（1）媒介即讯息(Themediumisthemessage)•即真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。每一种新的媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。•【注意】这里的媒介是“泛”媒介的概念，比如，衣服、房屋、钟表、交通工具、电灯等等，都是“媒介”1010•所谓媒介即讯息只不过说，任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事务中引进倚重新的尺度。比如说，由于自动化这一媒介的诞生，人的组合的新型模式往往要淘汰一些就业机会，这是事实，是其消极后果。从其积极因素来说，自动化为人们创造了新的角色；换言之，它使人深深卷入自己的工作和人际组合之中——以前的机械技术却把这样的角色摧毁殆尽。马歇尔·麦克卢汉：《理解媒介：论人的延伸》1111•他是想告诉人们，每一种新媒介，都会创造一种全新的环境，这种环境对人的各种感知系统将发生全面的、深刻的、潜移默化的影响。•他反复提醒读者：“他的命题最好是当作文学比喻，而不是当作科学理论来理解。”1212（（22）媒介：人的延伸）媒介：人的延伸(theextensionofman)(theextensionofman)•文字和印刷——视觉•广播——听觉•电视——视觉、听觉和触觉•车轮——腿脚•书籍——眼睛•衣服——皮肤1313•人类社会的最初阶段，交通基本靠走，通讯基本靠吼，人被紧紧的束缚在传播活动中，事事亲为。•在技术进步的现代社会，任何技术的进步，都使人类更有效的生活和劳动。媒介的任何发展，都能延伸人类的五官的功能，从而把人体从传播活动中解放出来。1414（（33）“地球村”）“地球村”•电视和卫星等技术的出现，使地球越来越小，人类已跨越空间和时间的限制，使信息在瞬息之间可传送到世界的每一个角落，因而地球变成了一个小村庄。•印刷媒介使人类世界彼此疏远，而电子媒介则使得我们更加相互依赖。•“电子的速度会取消人类意识中的时间和空间。即使事件一件接一件，也不存在任何延迟的效果。”1515想想看：想想看：•假如汶川地震的消息两个月后才传到你所在的地方，你的感受和当天就得知消息的感受会是一样的吗？媒体对此消息的处理方式会一样吗？1616对麦克卢汉的盖...
