四新闻的评价与探究一、阅读下面的文字,完成第1~3题.(12分)材料一调查发现,82.55%的高校有报纸;84.29%的高校有广播;46.07%的高校有新闻网;71.2%的高校有通讯社;45.9%的高校有电视台;39.62%的高校有新闻类杂志;87.26%的高校有微信公众号;72.25%的高校有微博.可见,随着移动互联网时代的到来,微信公众号发展迅速,跃居第一位.报纸、广播、微博等紧随其后.对比中国高校传媒联盟发布的《2011年校园媒体发展白皮书》中的数据,传统校园媒体数量均有缩减.其中报纸下降8.95%,广播下降5.91%,电视台下降12.1%,新闻类杂志波动最小,下降0.33%.传统的校园媒体形态中,仅通讯社类校园媒体呈上升趋势,上升1.6%.相比其他类型的校园媒体,校园电视台需要的技术、资金投入较多,专业性更强,普及率相对偏低.但值得注意的是,调查结果显示,64.57%的校园媒体有独立的视频生产能力,生产的视频类型最主要的三种为文艺娱乐类(74.32%),新闻类(61.08%),谈话类(42.16%).调查发现,融合型校园媒体大幅增加.在此次调查中,4.19%的校园媒体组织仅有一种媒体形态,其他校园媒体组织均具有一种以上的媒体类型.而在《2011年校园媒体发展白皮书》中,单一类型的校园媒体组织占总数的76.7%.数据显示,39.92%的校园微信公众号在2013年以前成立,16.53%在2013年成立,2014年到达校园微信公众号成立的高峰期,比例为24.6%;2014年以后,校园微信公众号成立趋势减缓,2015年成立校园微信公众号的比例为13.91%,2016年仅为5.04%.移动互联网的大潮汹涌而来,越来越多的传统校园媒体顺势转型,通过开通微信公众号等新的媒体形态寻求长远发展.在已经建立了微信公众号的校园媒体类型中,92.37%的通讯社建立了微信公众号,87.65%的纸媒建立了微信公众号,82.86%的电视台有微信公众号,广播(电台)有78.02%,网站有76.32%.(摘编自《2016年中国高校校园媒体发展报告》)材料二现在的大学生人手一部手机,几乎是手不离机.绝大部分大学生从新媒体平台中获取最新信息.校园市场将是一个万亿级的市场,大学生是“下一代消费者”,是未来的消费主力,越来越多的企业开始布局下一代消费者、保持品牌的持续年轻态.从2013年开始,广告主数量持续保持两位数的增量率.2016年,校园广告主数量达95万个,预估2017年会达到120万个,随着消费升级和越来越多的中产阶级子女进入大学,未来进行校园营销的企业将会持续高速增长.然而,传统媒体并不能高效地满足“企业进校园”的需求.高校新媒体的出现,部分解决了这一困扰,但投放效果需要进一步优化.目前,70%的高校新媒体主要通过软文广告来实现盈利,在当下的高校品牌营销,软文投放并不能完美地解决企业营销诉求.(摘编自《2016年中国高校新媒体蓝皮书》)材料三当前一些校媒的“媒体融合”只能算作“多媒体合作”,并没能按各类媒体的传播特点和优势进行深度融合,没有丰富受众的信息获取体验,反而不少受众产生了信息雷同的阅读疲劳.(摘编自左军《全媒体时代校园媒体融合发展状况研究》)材料四新媒体相较于传统媒体具有很多优势,如传播速度快、传播成本低、互动性强、用户参与感强等.材料五1.下列对材料一相关内容的理解,不正确的一项是()(3分)A.移动互联网时代,中国高校校园新媒体与传统媒体的发展水平参差不齐,其中微信公众号的普及率跃居第一位.B.移动互联网时代,中国高校传统校园媒体数量,除通讯社类校园媒体略有上升外,其余的均不同程度地呈现缩减趋势.C.超过六成的校园媒体有独立的视频生产能力.生产的视频有文艺娱乐类、新闻类等,这表明视频类节目将迎来大发展时期.D.移动互联网时代,中国高校传统校园媒体转型加快,通过开通微信公众号等新媒体形态以求长远发展是一大趋势.2.下列对材料相关内容的概括和分析,正确的两项是()(5分)A.校园电视台普及率相对偏低,是因为校园电视台相较于其他校园媒体需要投入更多的技术与资金,而且专业性更强.B.2014年以后,中国高校校园微信公众号成立趋势减缓,这表明这种校园新媒体必将被其他类型校园新媒体取代.C.调查表明,2011年,只有23%左右的校园媒体有不同程度的融合,而到了2016年,融合型校园媒体占比已超过95%.D.现在的校园媒体融合,不是按各类媒体的传播特点和优势进行深度融合,只是多媒体合作,让人产生...
