第5单元第14课第1课时品质赢得市场学习目标了解品质的含义及品质在市场经济中的作用。重点和难点重点：品质在市场经济中的作用。难点：品质在市场经济中的作用。二、研学导探导学点一：认识“品质”1、说说：“我心目中的中国名牌”（如：饮料食品、服装鞋帽、家用电器）2、材料：1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2005年，海尔品牌价值高达702亿元。海尔品牌始终坚持三高原则：高质量、高服务、高要求。自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16个主导产品被评为中国名牌。其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。（1）你认为，海尔的产品及教材P123页中的同仁堂，为什么会具有强大的市场竞争力，得到广大消费者的认可？（2）联系教材说说什么是品质？导学点二：品质：市场竞争的核心3、在诸多因素中，你认为什么是企业竞争力最重要的因素呢？4、有些企业仅仅想通过产品的包装、广告宣传来树立品牌，提高市场占有率，来拓展他产品的市场。这样的做法行吗？为什么？导学点三：品质拓展市场5、“在目前的经济环境下,很多企业的价值会有所下降,而此时,品牌会变得尤为重要，因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。”——世界品牌实验室首席执行官罗伯特•蒙代尔这句话说明了一个什么道理？6、再次阅读海尔及同仁堂的事例，说说他们的成功给我们什么启示？三、结学导评（一）自我测试1、拓展市场的关键是（）A．提高服务的质量B．加快产品的更新C．提高产品的质量D．降低产品的成本2、市场竞争的核心是（）A、品格B、价格C、美观耐用D、品质3、关于“品质”的认识正确的是（）①品质是市场的通行证②品质是市场竞争的核心③品牌支撑品质④品质拓展市场A．①②B．②③④C．①②④D．①②③④4、“品质就是物品的质量，一般表现为产品的（）①适用性②可靠性③安全性④经济性⑤使用寿命A．①②B．②③④C．①②④⑤D．①②③④⑤（二）学习体会：第十四课品质：市场的通行证第一课时品质赢得市场
