西安欧亚学院本科毕业论文（设计）题目：伊利集团重塑国际品牌方案学生姓名：张青指导教师：程巍巍所在分院：物流贸易学院专业：国际经济与贸易班级：0903班二O一三年四月伊利集团重塑国际品牌方案摘要：2008年中国三鹿婴幼儿奶粉受污染事件，导致食用了三鹿奶粉的婴幼儿产生肾结石病症，原因是奶粉中含有三聚氰胺。在今后一段时间内，我国的乳品、奶牛养殖、相关的链条产业和我国在国际上的食品安全利益形象，都受到很大的影响。伊利集团作为中国乳业龙头企业之一，也受到了这次事件的影响。随着经济一体化加速，金融危机在全球的肆意蔓延，伊利集团的对外贸易也受到影响。面对外部金融危机的影响和内部三聚氰胺事件的发生，伊利集团有必要设计一套行之有效的方案，对内重新提高产品质量，增加监督力度，确保奶源安全，做好售后服务，消除消费者对购买伊利产品的疑虑，对外借助经济一体化与国外企业建立合作平台，减少金融危机带来的损失。在生产和销售环节上比以前更要层层把关，利用自身的有利条件来打造景气的销售市场，提升品牌知名度，扩大国外投资市场规模，完善管理制度，遵循国外消费者的生活消费习惯，使消费者更加信赖伊利产品，伊利集团会更有信心重新树立国际品牌。关键词：三聚氰胺；伊利集团；金融危机；国际品牌YiliGroupreshapestheinternationalbrandprogramAbstract：2008ChinaSanluinfantmilkpowdercontaminatedevent,akidneystonediseaseledtotheconsumptionofSanluinfantformulamilkpowdercontainingmelamine.Inthenextperiodoftime,China'sdairy,dairyfarming,thechainindustry,andChina'sinternationalimageoftheinterestsoffoodsafetyhavebeengreatlyaffected.YiliGroupasoneoftheleadingenterprisesofChinaDairy,butalsobytheimpactoftheincident.Withtheaccelerationofeconomicintegration,thefinancialcrisisintheglobalsprawl,YiliGroup'sexternaltradeisalsoaffected.Thefaceofthefinancialcrisis,externalandinternalmelamineincident,theYiliGroupisnecessarytodesignawell-establishedprogram,internalre-improveproductquality,increasesupervision,toensuremilksafety,goodafter-salesservice,eliminateconsumptionwhobuyEriedoubts,externalmeansofeconomicintegrationtoestablishaplatformforcooperationwithforeignenterprises,toreducethelossescausedbythefinancialcrisis.Intheproductionandmarketingchain,morethanever,Cengcengbaguanadvantageofitsfavorableconditionstobuildtheeconomyofthesalesmarket,increasebrandawareness,expandthescaleofforeigninvestmentmarket,improvethemanagementsystem,followtheforeignconsumerspendinghabitsoflife,consumerletterLaiYiliproducts,YiliGroupwillbemoreconfidenttore-establishaglobalbrand.Keywords:Themelamine;YiliGroup;financialcrisis;internationalbrandsI目录1绪论....................................................................................................................................11.1课题的意义..............................................................................................................11.2研究方法及主要内容..............................................................................................12方案设计背景介绍............................................................................................................32.1方案设计的外部原因..............................................................................................32.2方案设计的内部原因..............................................................................................53伊利重塑国际品牌策略....................................................................................................73.1生产环节策略...........................................................................
