市场营销实验教学大纲一、课程基本信息课程中文名称：市场营销实验课程英文名称：MarketingExperimente适用专业：工商管理、市场营销、电子商务等先修课程：经济学、管理学原理、市场营销学、财务管理学开课学期：第3学期总学时：16二、课程目的和任务市场营销实验课程这门课程，我们用的是商学院实验室的《营销之道》实战训练平台，通过对真实企业的仿真模拟，让参加训练的学生在模拟经营竞赛中体会并学习企业市场营销知识，熟悉企业的业务流程，变被动学习为主动学习，变填鸭式学习为创造型学习，最大限度地调动学生的学习积极性，实现教与学的有机结合，形成教师与学生的良性互动
实验内容包括：制订企业战略、分析市场信息、制订研发计划、产品特性设计、营销渠道建设、生产制造管理、竞争对手分析、产品定价策略、市场营销推广、经营绩效分析等等
通过逼真再现的商业环境和学生对虚拟企业的亲自运营管理，帮助学生掌握应对在现实中可能碰到的各种管理问题的有效办法，在失败中吸取教训，在成功中领悟真谛，从而增强对企业的感性直观的认识，掌握所学市场营销知识在实践中的具体应用，真正提升日常企业市场营销经营中的分析决策能力
三、教学基本要求1．了解企业市场营销管理的基本内容与流程；2．了解企业中各个部门的主要职责、分工与协作；3．学习并掌握市场营销环境分析（SWOT）、市场预测、市场定位、竞争分析、营销策略等方面的基本技能与实践中的具体分析运用方法；4．掌握关于国际市场营销、互联网营销、服务营销的相关内容
5．掌握市场调研、市场需求分析、产品定位（BSG）、市场细分、营销计划执行与控制等营销管理技能6．加强分析决策训练，提升实际分析问题与解决问题的能力7．理解并学会沟通与协作，培养团队合作精神四、考核实验成绩计入总成绩，占总成绩的20％
实验成绩的评定包括课堂表现，实验报告和实战经营绩效
五、实验内容与学时安排实验课程安排
