---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------基于STP战略的泰山石敢当文化国际市场营销可行性分析本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！泰山石敢当文化是泰山文化的重要组成部分，也是传播度较为广泛的民俗文化事项。在全球化高速发展的今天，泰山石敢当文化的保护与发展也面临着巨大挑战。本文将国际市场营销思路与泰山石敢当文化的发展相结合，通过STP战略分析了泰山石敢当文化国际市场营销的必要性与可行性。一、引言泰山石敢当文化是发源于泰山周边的民俗事项，也是上古时期流传下来的石崇拜的延伸与发展。它作为泰山文化的一部分，由来已久，传播广泛。目前，我国许多地区依然习惯在墙基处或巷陌桥道之冲嵌入一块用朱砂写有“泰山石敢当”的石刻，以求家宅平安的吉祥寓意。2006年6月，“泰山石敢当习俗”被列为首批“国家级非物质文化遗产”名录[1]。据史料记载，泰山石敢当文化历了多次演变，才形成了现在的内涵，并随着泰山文化广泛传播。在民间，泰山石敢当就是泰山的化身，被赋予了除暴安良---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-----------------------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------的高尚人格。“山不可移，然石可动”，泰山石敢当石刻作为泰山文化重要的流动载体之一，随着泰山文化的传播而遍及各地。以山东泰安为中心，我国北方许多地区、东南沿海、东南亚、韩国、日本等地都有泰山石敢当习俗的融入[2]。目前，随着世界经济的发展与全球化的加快，外来文化大量涌入，对泰山石敢当文化形成了一定的冲击。面对挑战，泰山石敢当文化的传播发展应当充分利用国际市场营销手段，使文化的推广者建立起市场营销的理念，把推广对象看作消费者，由过去的被动式传播--“拉”，转变成主动出式传播--“推”，从而在多元文化的潮流中站稳脚跟，并带动相关产业的发展，促进经济增长和社会福利的提升。这也与山东省政府近些年来大力推进服务业和文化产业发展的思路相契合。本文将运用STP战略，即目标市场选择策略进行分析，探究泰山石敢当文化国际市场营销的必要性与可行性。二、泰山石敢当文化国际市场营销的必要性(一)全球化视角下传统文化发展的必然要求20世纪80年代以来，全球化的脚步逐渐加快。各类外来文化已附着在大量工业产品与服务之上，并随着大规模的国际经贸交流涌入我国。面对全球化这---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-----------------------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载--------------一浪潮，泰山石敢当这一类中国传统民俗文化也已经被迫卷入了世界文化的洪流，成为了世界文化市场中的一员。因此，文化上的“闭关锁国”已无从谈起，只有顺应时代潮流，积极地“走出去”，才能掌握发展的主动性。(二)应对多元外来文化冲击，保持并加强本土文化特征随着各国交往的增多和互联网等新媒体的出现，消费者有了越来越多的多元文化选择，文化市场已经转向消费者主导的买方市场。在多元文化的竞争中，如果不能充分营销，就只能坐以待毙，被其他文化侵蚀伤害。曾经为我国一代人熟知的市井文化、婚丧嫁娶文化、方言文化等都因西方文化的涌入而变得岌岌可危。然而，冲突可以转化发展动力。面对外来强势文化的冲击，通过有效的国际市场营销，充分把握消费者的需求，有效地引导消费者，就能够在竞争中保持甚至加强原有的文化特征，从而保护并发扬民俗文化。(三)克服传统文化发展惰性，增强文化创新力，提升文化形象[3]创新是发展的核心，作为民俗文化，适当地创新同样重要。当今中国传统文化没落的重要原因之一就---------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-----------------------------本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文...
