宽House(三期)广告推广思路——非?常宽—将宽house进行到邸第一部分:可比性项目分析(略)第二部分:广告定位,广告主题延续非?常宽—将宽house进行到邸定位释义:1、本主题字面延伸出两层意思:一是“非?常宽”意喻项目罕有的7米至11.2米的大面宽;二是“非一般的宽”是从二期“我有天地宽”的基础上进一步补充和升华。“我有天地宽”仅仅表达了项目在“宽”上的理性诉求,“非?常宽”则传达出项目三期升级版的品质诉求,在延续的同时,拥有递进感。2、“非?常宽”内涵丰富,可塑性强,如在二期“宽宽的床,宽宽的房,宽宽的院落,宽宽的园林,宽宽的会所,宽宽的交通⋯⋯”可延续为“非?常宽的床,非?常宽的房,非?常宽的院落,非?常宽的园林,非?常宽的会所,非?常宽的交通⋯⋯”。便于新卖点的进一步挖掘和深化。3、“非?常宽”深入地再现了宽House“宽尺度,阔生活”的主旨特质。项目通过一、二期的成功开发,开发理念与操作水平日臻成熟,对宽尺度空间,将更有信心。将“宽House进行到邸”,让三期成为宽House具有里程碑意义的代表作,同时,也昭示出其是宽House项目的终极者。4、非?常宽——将宽House进行到邸,简约时尚,创意新颖独到,有具口语化,韵律感强,琅琅上口,便于传播。第三部分:项目定位,产品主题延续暖空间,阔生活里的冷思考定位释义:1、宽House大面宽,小进深所追求的最终消除室内暗角,让阳光挥洒无余,遍及每一个角落,成为真正的阳光屋。“暖空间”以高度浓缩的简洁语言,生动地描述出这一特点。2、“暖空间”除了直接的阳光空间描述外,还有入住业主“三世同堂”温馨情感之“暖”,项目宽尺度,本身是大家庭的概念,亲情、友情充盈其间;亲情社区里,还有无微不至的物业“暖心”服务。3、“阔生活”,既是生活品质的诠释,也是高舒适度,所带来的心胸之“阔”。这样的House是为理性中产阶级量身定制的,在这样的空间环境下,才有可能冷静地面对这个急速变化的时代,才能蓄积能量,厚积薄发,实现更高的目标和更好的发展。4、本定位哲理性强,前后呼应,顺理成章,能直达客户心理。第四部分:目标人群定位人生不在路上——感性的宽House,理性的中产阶级定位释义:1、将目的主要特点与客群的心理需求巧妙地融合在一起,既有悬念的过度,又有内涵的衔接。2、“有怎样的居住,就有怎样的人生”,新的生活预示着新的旅途,未来新的一切即将来临。宽House三期既是宽House的升级版,又是未来TownHous的终极版,为中产阶级带来最大的附加值。3、“非?宽”与“中产阶级人生不在路上”互相兼容,相映成趣。共同诠释目标客群——中产阶级的生活哲学积淀。4、本主题在“把生活还给冷静的中产阶级”的基础进一步延伸,是中产阶级真正“冷思考”后的理性之选。5、本主题将项目的品质性与广告的玩味性精巧地结合在一起,有回归项目初期“拆了宽House”的广告诉求韵味。第五部分:定位在广告中的应用世界上最宽阔的是海洋,比海洋更宽阔的是天空,比天空更宽阔的是人的胸怀,比人的胸怀更宽阔的是宽HOUSE。⋯⋯——广告与项目定位在广告中的应用例举宽house,非?常宽非?常宽:跨越自己远胜于超越别人非?常宽:是运筹帷幄时的游刃有余非?常宽:空间运用里的智慧展现非?常宽:自由的风,生活的艺术唯我独享非?常宽:暖空间,阳光似棉制的睡裙轻柔的抚打在光洁的小腿非?常宽:把阅读生活变成全方位的乐趣非?常宽:有一种心情,像夏日午后的骤雨,总是让我来不及关窗,就鲁鲁莽莽地冲进来非?常宽:每个人都是自己幸福的建筑师非?常宽:三世会馆,有孩童的欢笑,父母的慈爱,生活的感动不会少,也不嫌多。非?常宽:最美好的风景,就是生活本身非?常宽:中产阶级家的方向非?常宽:奔走来时路我们疾走在都市的钢筋森林中,幻想一种真正的温存。也许,奔走会让我们富有,会让我们名利双收。可是在某一刻,疲倦的心灵却想驻足,焦虑的眼神总在寻觅乐土。机械的生活模式,快餐化的信息流程,甚至是公式化的休闲和娱乐,使我们本来羸弱的精神趋近凋零。但我们不要这样的宿命,因为我们将铸造全新的轨迹和生活——宽House生活,它让我们学会如何真正的生活。非?常宽:用房子的宽...