对比体广告中的显对比式广告显对比式广告,顾名思义,就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比
如台湾《企业管理百科全书》广告:书与酒价格相同价值不同一套书的价格只相当于一瓶酒,但价值及效用却大为不同
尤其,用一瓶酒的代价,买一套最新的管理知识和有效的管理技巧使你的企业能够提高效率,增加利润,快速成长,无论如何都是值得的
因为,酒香固然令人陶醉,但不过是短暂、刹那的美妙
书香却是咀嚼的品味,历久弥新,源远流长
一本好书,能为你带来智慧与启示,让你解惑去忧,触类旁通,左右逢源
所以,与其花钱买醉,不如斗室书香
《企业管理百科全书》,正是为每位经营者准备的,它是140位经理、学者智慧的结晶,由20位专家联合编纂,拥有一套《企业管理百科全书》,任何企业管理新知,伸手可得
真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器
作者很明显示把书与酒这两种商品加以比较,说明一套书的价格与一瓶酒相当,而价值乃至效用却大为不同,从而让消费者明白“与其花钱买醉,不如斗室书香”
上述广告是从价格上比较,还有的广告从功能上比较
如“前列闭尔通”广告
广告人为说明该药的优越性,将其与传统治疗方法进行比较
该广告分为两部分,两部分之间进行比较
第一部分:传统方法治前列腺疾病的局限性口服药物全身疗法这种方法有三种缺陷,A:由于前列腺体位于身体深部,被多层组织包绕,口服药物经周身血液代谢不易直接抵达病灶部位,因而治疗效果不明显;B;由于口服药物经周身血液代谢后,药物浓度稀释,而且有效成份也因周身代谢而流失,因而流经前列腺体周围血管的药物很难渗透前列体外层包裹的一层特殊的脂肪质层,而起不到明显突出的消炎解毒、利尿消肿的目的,久而久之,反而使前列腺病延延难愈、日趋恶化;C:长期口服药物对人的肝、肾及胃肠功能均有明显的副作此资料由网络收集而来,如有侵权请告知上传者立即删除
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