关于李宁在宁波海曙区品牌调查策划方案一．调研背景随着我国经济的快速发展，服饰品牌也越来越多，消费者购买知名品牌的越来越多
据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势
1990年，李宁有限公司在广东三水起步
创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事
1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺
本次市场调查将对消费者，市场，竞争者来进行调查
二．调研目的1、为李宁提高品牌进行广告策划提供客观依据2、为李宁提高经营服务和产品质量提供客观依据其具体内容包括第一，了解宁波海曙区的消费特点、习惯、偏好等，预测市场容量及潜力第二，了解竞争者对手的广告策略及销售策略
第三，了解目标市场消费者所需的相关服务
三．市场调研内容（一）消费者1、消费者统计资料（性别、籍贯、年龄）2、消费者日常消费形态（花费、习惯、看法）3、消费者理想的李宁的描述
4、消费者对李宁品牌的产品广告、促销的反应
5、消费者对李宁服务质量的反馈
（二）市场1、宁波海曙区李宁品牌店的数量、销售数量的状况
2、宁波海曙区目标消费者需求及购买力状况
（三）竞争者四、调研方法调研区域：宁波海曙区，主要是宁波“天一”广场
宁波市中心“天一”是属于海曙区是宁波经济最繁华的地带，大都数市民去那里购买的
调研对象：消费者调研方法：问卷调查法样本量：不能再市场调查公司工作，也不能在目标市场竞争者岗位工作
五、市场调查方法及调查单位确定原则市场调查方案以问卷调查法为主，辅以抽样调查法
调查工作者要求1、仪表端庄、大方2、举止谈吐得体，态度亲切，热情，具有把握谈话气氛能力
六、市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查阶段2天制定计划2天审定计划1天确定、修复计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计1天问卷调整、确认
