极时语影视2008.6版权所有新宝龙易城商业项目核心价值企划与广告片展示一个无所不能的世界二问：什么是新宝龙易城商业独一无二的核心竞争力（能量）？如何将核心价值能量向项目市场行销端传递？（核心定位与广告传播）开发商为什么要在轻轨线上大渡口投资建造一个大型复合物业和商业街区以及有着精尚风格的公寓楼群，打造一个新的城市中心生活范式?揭示项目的核心开发战略,积极沟通,铺展市场营销的真正价值意图Why?核心探索的逻辑设问谁是消费买单人？他们凭什么来认可并购买这样的商业,以及某种特别生活方式而不是选择其它？揭示项目感召市场的独特期许，创造市场营销的元动力和爆发点Why?同时，单从我们的定位和案名出发，将获得这样的认识易：容易＼便捷，通达＼包容升华到人生，她体现的是豁达的人生观我们的定位，阐述了项目的商业价值－－便捷＼时尚＼鲜明＼年轻＼激情＼活力回答回答Answer1重庆目前唯一实现的轻轨捷运线，响应新兴区域经济腾飞感召，顺应政府形象工程需要。大量人群、楼盘迁入。必隐藏无限商机。（再建一个城，起步副中心CBD）Answer2“新兴时尚生活大型建筑综合体。商品与外界0”接触，时效导致商品流动性极强。周围环境舒适，满足购物以及之后的一切需要。真正走在时代前沿，代言重庆名片。关键点：便捷＝财富包容＝能量新鲜=价值FormtoContent从形式到内容然而：项目价值不是简单的一点或两点或好几点（这是传统营销卖点式的逻辑了）是讲一个故事：流动的、延续的、带出式的、可持续的、更有可能达到高潮的一个核心价值+一个故事+一个视觉+一种体验+独特的材料形式或者，当我们看到新宝龙易城商业时就会漾起某种认同感觉？而且还必然是高度的！强烈的！……让我们都向往时尚生活……并实现时尚人生这一长串故事里怎样表达代表所有情节的那个故事的核心？它的符号是什么?(无论是文字或是标识或是气味或是骨子里的)如果跳出区域商业步行街本身将项目所有置于21世纪的重庆捷运经济来考量会有些什么?一座伟大的城市和一个时尚的城市中心需要有她的魅力价值证明这是我们想知道的它怎样吸引重庆和重庆的精英人群或者你愿意翻译成另外的词句因为它让许多人产生了新的想像和尝试的欲望还有怎样的人生值得我们去追求？Lifevsheavenofshopping时尚人生与购物休闲天堂…同样很吸引世界对于市场来说，…意味着由时效商业步行街、美食、美居、美林、休闲娱乐城构成…的捷运经济生活一个重庆东方式的美好一个时尚新鲜生活的符号商业产品的硬建成规划与产品识别…功用生活需求的软建成感知与体验都市…时尚一场由商业到都心的提升!一次由生活到时尚的迁跃!一场核心价值的积极全面市场沟通!从硬建成与软建成之辩证期许消费未来时尚消费之上的驱动元软建成的市场兴趣源…从硬时代到软时代需要一个石破天惊的想像力领先和时尚的目的不只是为创新，而是一种新价值诞生。而未来应用于地产与生活广场的想像空间应当更大。有力破题为新宝龙易城商业态建立一个独特的市场沟通点当重庆的商业存在各种竞争时，谁的特点越鲜明，差异化形态越突出，商业的个性就会随着区域价值的彰显突现出来。简单地说，商业的产生都会伴随着经济圈的显现而凝聚。对比重庆其他的经济圈，如，观音桥商圈，商业如此之火，它和经济圈的组成密不可分，跟整个江北的时尚创意新都市定位密不可分。轻轨经济圈，它会随着城市的发展，城市捷运的合力推动在地区域的经济繁荣，随着城市的购买力、区域消费者扩大，商业经济的诞生就是必然。易城的商业行为，在满足社区配套的同时，必将会影响城市的商业布局。在传统意义上，大渡口的商业特色非常单一，完全不可能形成真正的商业圈和经济圈。我们的商业存在很大的优势和机会：1、大渡口区还没有真正的商业中心；2、城市的未来发展，我们所处的区域将是城市的中心；3、商业体量之大，配套设施之完善，规划之合理，商业的业态更加齐备；4、捷运经济的发展和优越性，为我们的商业注入更大的活力和鲜明特色——更快，更时尚，更前沿，更国际化。5、窗口经济体现着城市的形象，它代表了城市核心竞争力6、大渡口，朝着时尚新城的方向在打造，商业需要一个载体来体现；7...
