B02A网络推广方案B02A网络推广的两个方向对于B02A传播核心概念“easylife”的网络传播，我们进行了两个方向的探索：•方向一：展示easylife•方向二：提供easylife方向一：游戏营销展示easylife策略思考1:为什么选择游戏营销游戏营销的优势：•小投入，获得广泛影响力•趣味性强，网友自发传播•粘性大，品牌信息多频次、深入体验策略思考2：选择怎样的游戏每个人都会玩轻松有趣，让人乐于传播与B02A的USP一脉相承什么样的游戏才能满足B02A的营销需要？只有资深玩家才会玩需要耗费大量时间、精力与产品无关剪刀石头布——还有什么比它更Easy?策略思考2：选择怎样的游戏？“剪刀石头布”是80后共同的回忆也是他们曾经甚至现在解决问题的常用方式策略思考2：选择怎样的游戏？当B02A以“剪刀石头布”的方式出现在他们面前时而且附带“分歧终端机”无厘头文化下长大的80后定能会心一笑“剪刀石头布”也能玩出很多花样也可以很时尚策略思考2：选择怎样的游戏？策略思考3：游戏如何承载产品信息？“剪刀石头布”游戏的核心概念：生活其实很简单，所有的分歧、问题，通过“剪刀石头布”就可以轻而易举地解决正如B02A所倡导的“EasyLife”一样有了B02A，生活将变得非常Easy方向一推广节奏表推广阶段导入期（2010.3.7-4.20）预售期（2010.4.21-7.31）上市期（2010.8-12）目标•引起关注•初步建立产品认知•提升认知度•为预售聚拢人气•推动预订量•全面了解、体验产品的功能特点•推动到店试驾量及产品销量整体策略悬念式的跨媒体活动以“剪刀石头布”游戏作为传播载体，聚拢人气，传播“我行我易”以试驾为主线，延续“剪刀石头布”游戏热度，全面体验产品功能线上活动•以“悬赏寻车“聚焦消费者目光•预告B02A即将登陆中国的信息•传播B02A的历史、车型信息、以及日内瓦车展信息的报道网络互动游戏：B02A官网设置“剪刀石头布”游戏，层层过关，增加粘性；获奖网友赢得分歧终端机渗透产品信息，引发其购买意向手机软件：手机版“剪刀石头布”，广泛传播游戏并带出March信息线上虚拟试驾：将产品的功能、卖点以网上虚拟试驾的方式与“剪刀石头布”结合起来线下活动触屏互动游戏：利用互动技术，在公交车站触摸屏、出租车触动传媒等平台上设置“剪刀石头布”游戏线下酷玩试驾：网络游戏胜出并预定者可以任意选择一个城市进行试驾，享受边游玩边试驾的酷玩体验网络深传利用“剪刀石头布“这个概念，进行事件炒作、视频炒作等。利用线下酷玩试驾内容进行深传。网络游戏“剪刀石头布”流程1.传统手势人机一对一对战2.传统手势人机一对多对战3.网友手机注册4.多种手势人机一对一对战5.多种手势人机一对多对战6.多种手势人人对战7.…….8.预定产品，参与真人对战9.有机会参与酷玩试驾：在全国选择一个城市免费边游玩边试驾方向二：打造一个easylife网络平台策略思考：如何提供真正的easylife什么是真正的“easylife”？就是无论“吃喝玩住行”，干什么都easy无论白天还是黑夜，任何时间都easy无论家里还是车上，什么地方都easy•把B02A官网打造成“吃喝玩乐行—EasyLife”网络平台。“吃喝玩乐行—EasyLife”网络平台•它就像是google地图和大众点评网的结合体，地图上全国每一个地点“吃喝玩乐行”的信息都可以轻松找到“吃喝玩乐行—EasyLife”网络平台•它与车载GPS连通，通过车载GPS，就可得到车行之处“吃喝玩乐行”信息，真正实现“我行我易”。“吃喝玩乐行—EasyLife”网络平台•它建立的基础是网友的自发上传分享，这样既保证了信息量的充足，也保证了信息更新的及时。方向二推广节奏表推广阶段导入期（2010.3.7-4.20）预售期（2010.4.21-7.31）上市期（2010.8-12）目标•引起关注•初步建立产品认知•提升认知度•为预售聚拢人气•推动预订量•全面了解、体验产品的功能特点•推动到店试驾量及产品销量整体策略•悬念式的跨媒体活动•建立easylife网络分享平台，聚拢人气，传播“我行我易”•以试驾为主线，延续“剪刀石头布”游戏热度，全面体验产品功能线上活动•以“悬赏寻车“聚焦消费者目光•预告B02A即将登陆中国的信息•传播B02A的历史、车型信息、以及日内瓦车展信息的报道...
