成都信息工程学院银杏酒店管理学院旅游景区管理课程考核班级：11级旅游管理本科2班学号：2011511185姓名：任怡学生考试成绩阅卷教师评语阅卷教师签名成都信息工程学院银杏酒店管理学院绵竹年画村旅游景区项目策划书班级：11级旅游管理本科2班学号：2011511185姓名：任怡目录一、年画村景区简介...................................4（一）景区名称....................................4（二）地理位置....................................4（三）开发背景....................................4（四）年画村开发现状..............................4二、项目策划简介.....................................5（一）项目名称....................................5(二）项目建设的必要性............................5（三）项目位置....................................5（四）项目内容....................................51、占地规模及条件..............................52、策划的主要项目..............................6（五）实施背景....................................7三、策划项目及实施方案分析...........................7（一）SWOT分析...................................71、优势——S...................................72、劣势——W...................................83、机遇——O...................................84、挑战——T...................................8（二）可行性分析...................................9四、项目实施保障措施................................10一、年画村景区简介（一）景区名称绵竹年画村（国家级AAAA级景区）(二）地理位置位于四川省绵竹市孝德镇射箭台村，距市区5公里，距离成都、绵阳只有八十公里左右。（三）开发背景六年前，中心村建设在我市开展，孝德镇选择了地理位置较好的石坝村作为重点建设村，上级各部门也纷纷将石坝村作为试点，一位文化人也随之产生了一个构想：试把《绵竹年画》画上中心村的龙门，让它形成天然博物馆，于是上书文化主管局，在决策者的头脑里有了印迹。2006年2月，孝德的新农村建设又火热兴起，镇党委书记听人建议，决定在茶店村十组田家大院试点，在经过多方考察后决定使用不易落色的炳稀颜料画年画，年画画上龙门，在白墙碧瓦映照下，既气派又古朴，既古典又时尚，农民们十分喜欢，市委书记蒋国华观看后也十分高兴，并指示结合社会主义新农村建设，把年画画上墙。2006年3月，市委决定在绵竹年画南派掌门人陈兴才的家乡（射箭台村）建设年画村。（四）年画村开发现状1、经济作坊：是专业加工、制作、经营绵竹年画系列产品一条龙的生产经营作坊。2、民间食品：年画村农产品开发，依托年画村丰富的农产品资源，开发出“年画村”牌的“松花皮蛋”、“猫儿猫儿鱼”、“香辣酱”、“豆腐干”、“特色泡菜”、“山腊肉”“浆腊肉”等民间食品。3、街道：古色古香的街道已经建成，农房改造了，家家户户洁白的墙上幅具有绵竹浓郁特色的绵竹年画呈现在了墙上。4、观赏类：景观年画大道、年画博物馆、民间年画坊5、道路：年画村道路便捷，四通八达。二、项目策划简介（一）项目名称绵竹年画村民俗文化及乡村旅游项目（二）项目建设的必要性1、年画的重要性素有“四川三宝”、“绵竹三绝”之美誉，绵竹年画是世世代代民间画师们勤劳和智慧的结晶，体现巴蜀人民乐观向上的思想感情和古老的民族风尚。绵竹年画也是首批入选中国非物质文化遗产的重要传统技艺。目前我国非物质文化遗产处境堪忧，我们要将中国的文化遗产传承下去。弘扬中华精神。2、建设必要性年画村作为国家4A级旅游景区，虽然村庄建设特色突出，可是它原本的整体规划不够完善，使得知名度不高，很多人不知道这个地方。改善目前单纯＂年画上墙＂的零散、单薄现状，改变年画村“空有其形、尚缺其神”的现状更由于是非物质文化遗产，对于年轻一代的吸引力不够，甚至是本地人都没有热情去观赏，再加上村民仅仅依靠年画作坊收入水平不高，因此对于年画村的开发很有必要。（三）项目位置整个年画村以及周围田园（四）项目内容1、...
