看房送装修方案、购房送装修活动策划提案“追求高品质、塑造新生活”左岸城邦家建展一、活动整体构思：“我爱我家”建材家装体验季，即左岸城邦建筑材料、家居装修冬季博览会11月5日-11月30日1、优质建筑材料、家装材料博揽：针对群体：想了解房地产建筑材料细节的人群、想了解家装材料细节的人群。活动实施：（1）在案场划出单独的活动区域，活动区域又分展示区、体验区，装修设计区；（2）开发商提供主流产品使用的建筑材料小样，并收集几个时期选用的建筑材料小样，从时间轴阐述，图形解释、现场亲身体验等方式展现建筑选材施工工艺的进步，并阐述项目选材上的优势，彰显产品物有所值；（3）将购房赠送的厨卫选材小样进行展示，并通过图形解释、产品荣誉来体现购房赠送的厨卫精装品质；（4）通过合作家居装修公司拿到一些装修常用的材料小样，展示一些健康环保物美价廉的装修材料，贴切人体宜居和健康环保，将一些当下流行适合家居装修选用的优质类型材料以图形解释、现场亲身体验等方式展现；（5）定期开展“知识大讲堂”，专业建筑工程师、家装设计师现场讲解，风水大师讲宅地风水。2、到访参观即送“装修设计图”：针对群体：有购房需求人群、装修需求人群。活动时间：2012年11月1日-2013年11月30日早8:30—16:30；周日休息活动实施：（1）与当地知名家居装修公司合作临时雇佣2-3名装修设计师，沙盘客户休息洽谈区新型建材展示及体验区环保健康装修材料体验区环保健康装修材料展示区优质家装样板说明区免费饮品供应区正门装修设计区礼品发放区左岸城邦建筑材料、家居装修冬季博览会平面图在售楼处大厅安排设计区；（2）主流媒体释放信息圈客；（3）活动目标人群到场与设计师沟通，提供装修资料和要求；（4）售楼员与目标人群沟通，挖掘有效客户；（5）约定来取装修设计图的时间，及二次拜访时间；（6）目标人群二次到访售楼员二次沟通；（7）挖掘出的有效客户进行有效跟踪回访促进成交。3、购房即送厨卫精装修：针对群体：有购房意向但购买力有限的人群；针对产品：全部户型产品；活动实施：（1）与家居装修公司合作营销，并推厨卫精装修套餐，根据产品优惠范围制定每个户型3种以上选择。（2）通过主流媒体释放信息。（3）客户到访选择喜欢的装修风格，签署购房及装修委托协议。4、家装设计室内风水大讲堂：针对群体：已参观的人群活动时间：11月17日活动实施：（1）家装常识、注意事项，欧式、泰式、中装修要点，现场交流互动。（2）宅地风水、室内风水布置摆设，现场交流互动。（3）串场表演+冷餐二、活动目标:1、宣传效益：通过活动改变购房客户对项目认为价格偏贵的观点，提高成交；现场包装,营造活动气氛，提高人气；制造活动的轰动效应，扩大项目知名度，引起市民关注，形成口碑效应；通过活动为项目销售现场吸引人流，聚集现场人气，营造热烈火爆的现场销售气氛，提高现场客户成交比例；挖掘潜在客户，将诚意客户转化成现实的购买力，促成现场认购。2、销售效益：增加售楼处来客量200组/月；增加诚意性客户20组/月；争取实现11月案场销售15套以上/月,销售货值400万。三、活动物料及营销推广预算：总体预算：1、营销推广预算：时间节点推广主题推广活动销售目标媒介选择揽客目标广告内容费用预算（元）11月1日之前我爱我家”建材家装体验季活动户外广告出街洋房余货销售5套高层销售10套户外广告18块（10块交通指示牌、X块站前步行街展板、2块户外）200组我爱我家建材、家装体验季左岸城邦冬季房屋建筑材料、家居装修博览会2000011月1日报版（整版）供求世界创意漫画广告系列1博览会及低首付购房送厨卫精装信息发布8005日报版（整版）供求世界创意漫画广告系列2博览会及低首付购房送厨卫精装信息发布8005日DM单DM单制作博览会及6500传单派发公司低首付、购房送厨卫精装信息发布160005日-11日电台广告早间、晚间路况信息博览会及低首付、购房送厨卫精装信息发布5日电视台专题节目地产风尚创意漫画广告系列3博览会及低首付购房送厨卫精装信息发布80008日报版（整版）供求世界创意漫画广告系列4博览会及低首付购房送厨卫精装信息发布8008日语音短信（10万）短信公司买房送...
