网络时代的消费模式及营销对策研究分析 市场营销专业VIP免费

毕业论文题目：网络时代的消费特征及营销对策研究摘要随着互联网的普及，网络技术的发展，人们生活水平的不断提高，从而人们的消费水平也相应有所提高。另外，随着网络信息技术的飞速发展，在各个领域中的应用越来越普及，对人们的生活方式和工作具有较大的改变。如今越来越多的人在网上购物，消费者对商品的选择性越来越大。然而人们的价值观和消费水平也仍在不断的改变着网络的发展。在网络的时代下，消费者的特征在继承传统的消费特征的基础上，又呈现出了一些新的特征。本文就网络时代的消费特征进行研究分析，并探讨在网络时代下的营销策略，以便促进网络消费，对企业网络营销提供一点建议，从而有效的促进企业的发展。本文通过研究网络营销的背景意义，知道现代社会网络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式。通过网络消费的现状，知道网络消费群体也愈来愈庞大，网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化，所以，针对当前的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费。关键词：网络消费；营销对策目录摘要..................................................4第1章绪论...............................................71.1本论文的背景和意义.................................71.2本论文的主要方法和研究进展.........................7第2章相关文献的综述.....................................8第3章消费者网上消费的现状分析...........................93.1网络对消费的影响...................................93.1.1个性消费的回归................................93.1.2消费主动性的增强..............................93.1.3对购物方便性的追求............................93.1.4消费者分离于大众..............................93.1.5消费者直接参与生产和商业流通循环..............93.1.6大范围的选择和理性的购买......................93.2对消费者网上购物心理的分析........................103.2.1追求文化品位的消费心理.......................103.2.2追求个性化的消费.............................103.3.3追求自主、独立的消费心理.....................103.3.4追求表现自我的消费心理.......................103.3.5追求方便、快捷的消费心理.....................113.3.6追求躲避干扰的消费心理.......................11第4章网络时代的消费特征研究............................124.1选择的自主权......................................124.2选择的个性化......................................124.3选择的多样化......................................124.4选择的效用性......................................124.5选择的互动性......................................12第5章适应消费者网上购物的消费措施......................135.1产品策略..........................................135.2价格策略..........................................135.3促销策略..........................................135.4渠道策略..........................................14参考文献.................................................17第1章绪论随着现代科技的进步、技术和管理水平的大幅的提高，社会上的供求已经发生了大转变，消费者占主导地位的买方市场也随之而来。一方面，竞争使消费者面对更加复杂的商品和品牌抉择；另一方面，由于人们收人的增加，人们对于商品的需求也开始向高层次转变，这些都使当代消费者的价值观念呈现出不同与以前的新特点。1.1本论文的背景和意义1背景：消费者在目前及未来网络时代的消费特征及相对应的营销策略2意义：对目前互联网时代背景下，消费者所面临的消费方式的研究和调查，以明确在网络时代人们的消费观念及消费特征的变化，以及这种变化带来的多方面的影响，尤其是在营销方面的变化，以便销售人员能够产生新的营销策略来积极面对这种改变。1.2本论文的主要方法和研究进展网络营销作为一种新的营销方式，是建立在传统营销理论基础之上的，但是由于网络的自身特点必然对传统市...