掌阅APP的营销推广方案设计摘要在新时代影响下，随着时代和科技的技术发展，手机也急速普及。促使着移动阅读的市场逐渐扩大。掌阅app作为移动阅读市场中的大头，在众多竞争下还能保持着优势，必然有它的过人之处。本文就是通过各方面的案例、和竞争者的比较以及它自身的优势做出分析。得出其目前发展中的优势和不足，针对不足提出发展建议。目录一、绪论.......................................................4（一）研究背景及意义.........................................4（二）研究目的...............................................4二、掌阅阅读的市场分析.........................................5（一）外部环境分析...........................................51.社会政治环境分析.......................................52.经济环境分析...........................................53.网络技术环境...........................................5（二）目标市场分析...........................................6（三）竞争者分析.............................................61.QQ阅读app分析.........................................62.起点阅读app分析.......................................63.QQ阅读、起点阅读与掌阅iReader的优缺点分析............64.与传统出版物对比.......................................7三、掌阅阅读的现有营销推广方案的分析...........................7（一）掌阅的价格策略分析.....................................71.数字阅读服务价格策略...................................72.游戏联运业务价格策略...................................83.广告营销业务价格策略...................................8（二）掌阅的促销策略分析.....................................81.活动运营促销...........................................92.用户运营促销...........................................9四、掌阅阅读APP营销推广方案的主要问题.........................9（一）版权管理存在问题.......................................9（二）来源单一..............................................10（三）新媒体渠道上效果不好..................................10五、掌阅APP营销推广的优化建议................................11（一）对掌阅的发展建议......................................111.利用内容优势，加强对硬件产品的营销推广................112.重视新媒体平台,加强新媒体渠道推广...................113.聚焦精品内容，扩大版权增值营收比例....................11结语...........................................................13致谢...........................................................14参考文献....................................................15一、绪论（一）研究背景及意义从2000年到现在以来，国民的互联网生活正处于快速发展中，诸如手机、平板等便捷的移动设备以非常快的速度向网民推广，并不断鞥新换代，我国互联网用户数量激增，数字时代日益发达。阅读和阅读报纸已不再是大势所趋。人们发现它越来越不方便。这就是移动阅读应用在人们眼中的形象，为中国移动市场铺平了道路。近年来手机APP正以飞快的速度更新换代，其中2016是尤为显目的一年。2015年大量的资本流入市场，正是因为李克强总理发布了“提倡国民阅读、读书社会”这样一个新的理念，表明将会促使移动市场加快发展。BAT3大企业正式进入产业的一系列战略总部成立，使阅读移动的市场更加激烈。（二）研究目的移动阅读有着书本阅读无法比拟的优势，一能节约书本纸张；二能解决排队购买的步骤，节约图书购买时间；三还能方便携带，给移动用户能随时随地的看书，使用场景丰富多样，比以往更加方便快捷。移动阅读的市场虽然有巨大的成长空间但是也有很多不可避免的问题，第一个问题是低标准。同质化严重，资源匮乏；第二个问题是版权知识不足和普遍的盗版行为严重；第三个问题是使用不适当的界面和用户经验不...
