广告的概述（仅供参考）一、广告的基本概念（一）广告的定义1、广义——所有的广告活动，包括一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式。大体分为商业广告和非商业广告两种。狭义——指商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等2、专业理解为：广告主通过恰当的媒体向选定的对象策略性传递有关、产品、形象或观念等信息，以达到增进了解和信任，从而说服其行动的传播活动。3、也可以简单理解为：广告，要做的就是将产品告知出去，或者说出自己产品的一个卖点，借助一个强有力的卖点，然后多方位地传达产品的信息及其背后的利益，并建立起自己有独特个性的品牌，使该产品在同类产品中成为消费者的首选，从而影响着消费者的购买决策。（二）广告是做什么的？简单说：1)传播商品信息2)指导消费者行为3)激发购买欲望4)促进商品销售5)塑造品牌形象（四）广告策划的定义广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（五）广告设计的定义广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。将商业活动和某些非商业活动所承载的信息、概念转化为广告语言，进行艺术的描绘，以此来感染大众的情绪，完成运作及宣传的过程。根据广告创意与产品的个性形象，制作富有美感与宣传力的广告作品。二、广告的功能（一）对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能：1、传播商品信息，促进商品的销售，这是商业广告的首要功能2、树立品牌形象，改善企业的公共关系（二）对于消费者而言，广告的功能是为消费者传播消费信息、引导消费者进行正常健康的消费活动。这个过程可以归纳为如下六个步骤：1、吸引消费者的注意力2、传播商品信息3、对消费者进行情感共鸣4、对消费者进行说服5、指导消费者的购买6、广告引领消费流行与时尚（三）对于广告媒体而言，广告是促成媒体行业发展的重要动力。（四）对于社会而言，广告与社会及社会文化产生互动性的影响1、广告常常借用名人或明星的力量制造社会流行2、广告会引导或创造健康的消费方式，促进社会文明建设三、如何做广告（一）做广告必须了解的几个关键问题1、如何了解商品或劳务的优点、特色。（广告内容）2、如何选定消费对象。（广告对象）3、如何向选定的消费者广而告之。（广告手段）4、如何唤起消费者注意。（广告技巧）5、如何说服消费者购买使用。（广告目的）（二）广告活动的主要参与者广告活动的四个环节及互动关系1、广告主（广告活动的发起者和出资人）；2、广告经营者（专门从事广告业务的广告公司/兼营广告的单位/个体广告经营户）3、广告媒体（电视、电台、报纸、杂志等等的媒体）4、广告对象（广告信息传播的目标市场或目标消费者）四、广告的分类（一）广告可分为商业广告（指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。比如政治广告、公益广告、个人广告）、非商业广告（是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。如促销广告）（二）由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。按照一般广告媒介类划分：1、平面类广告1)报纸广告：优势在于版面够大，易于营造震撼力；容易保存检索，对信息的详细披露有利，特别是一些理性诉求的产品；再加上传统的权威性，易于劝服消费者。劣势是时效短，印刷质量不理想，消费者对广告的选择性忽视较为普遍，感官刺激较单一（视觉）。多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。2)杂志广告：优势是印刷精美，易于表现质感较强的产品，针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。缺点是发行周期较长，读者...
