目录摘要...........................................................................................................................................................3关键词.......................................................................................................................................................3ABSTRACT...............................................................................................................................................3KEYWORDS............................................................................................................................................3一、引言...................................................................................................................................................4(一)研究背景.......................................................................................................................................4(二)研究方法、目的和意义...............................................................................................................4(三)图书出版业新媒体营销相关研究综述.......................................................................................4二、我国图书出版企业营销模式的变迁...............................................................................................5(一)传统出版营销模式.......................................................................................................................5(二)网络营销概述...............................................................................................................................6三、当下微博营销的模式种类...............................................................................................................6(一)采用快讯信息营销.......................................................................................................................6(二)利用好长尾效应...........................................................................................................................7(三)利用名人效应营销.......................................................................................................................7(四)举办微博活动营销.......................................................................................................................7四、新媒体对出版企业营销模式和策略的影响...................................................................................8(一)在微博营销与传统图书营销模式的比较...................................................................................8(二)积极影响.......................................................................................................................................8(三)消极影响.......................................................................................................................................8五、利用微博进行图书营销改进策略...................................................................................................9(一)建设好图书官微形象...................................................................................................................9(二)做好微博内容营销,提高整体深度广度...................................................................................9(三)注重内容话题的新颖有趣..........................................