2014各行业十大事件VIP专享VIP免费

2014传播行业十大事件2014-12-0408:32|Tags:2014盘点事件|阅读数:29737分享到：广告门编辑部2014，整个中国社会都感受到了某种强大的“力量”，最具话语权的传媒文娱产业，也不例外地经受着“考验”。当监管政策终于追上了飞速奔跑的互联网行业，从内容到硬件的层层审核只会更加严格；国家反腐行动波及诸多关键人物，广告公关的灰色地带被纳入管控；明星吸毒的个人危机，加大了品牌代言风险。对传播行业而言，这一年过的并不轻松，却也足够特别，世界杯期间品牌与媒体发动的营销术，微信商业化布局，都为即将过去的2014添上了浓墨重彩的一笔。互联网每天推送到手机端的信息多到难以理清，我们试图以专业媒体的角度，梳理出今年传播行业所发生的十件头版大事，它们不会轻易随信息流下沉，它们所决定的未来，比新闻本身更耐人寻味。打不开的互联网电视今年出台的几个禁令，对目前正在筹备生态建设的互联网视频行业影响不小。被称为“史上最严厉”的一次监管，让互联网电视占领客厅的美梦暂时搁置，按照广电总局的整改要求，牌照商未经批准不得擅自推出互联网电视机顶盒，并要求立即与“某家正被调查企业”停止合作；商业网站以节目服务平台形式与牌照商进行服务专区合作，即“视频专区”，被总局坚决叫停；所有与视频网站开发的电视端APP一律下架。不仅仅是在这些拳头产品上，今年整个互联网都感受到了一股强烈的“净网”力量，快播、新浪读书等众多涉黄网站被整顿，网络视频的内容审核将更加严格，引进剧必须先审后播，同步看剧再无可能；美剧数量和内容完整度均面临大幅删减。“没有什么能够阻挡，我对自由的向往”，这句话在此刻说出来，是多么的任性。相关阅读：广电总局整顿互联网电视盒内容封杀视频APP互联网盒子，折翼的老鹰新规：网络剧先审后播网站不得转发非实名用户上传微电影微信成为“超级APP”据第三方数据显示，截至今年6月，微信用户已经突破6亿，受益于海外市场所投放的一系列广告宣传，微信海外用户达到1亿，本土用户为5亿。即时通讯+朋友圈社交的双重属性，加深了用户对微信的使用粘性，据腾讯公司S2财报显示，微信月活跃用户达到4.38亿。在庞大的用户基础之上，今年春节微信红包的关键一战，也让其在商业化上快马加鞭，从消费者口袋里拿到钱后，今年微信接连引入几个重量级入口，几度改版，增加了多种消费场景，从最新概念的互联网金融产品理财通，到嘀嘀打车、线上购票、大众点评、京东商城的加入，逐步完善了线上钱包的配套体验。微信公众平台在今年加入推广功能，H5游戏，邀请函等新形式的出现，让广告主看到了营销空间，比起用户数，微信的这些良性创新，也许这才是真正让微博感到挫败的地方。相关阅读：微信团队真实的商业化想法微信公众平台推广功能新增图片广告，支持投放外链微信公众平台推广功能今起公测微信广告自助平台将上线“社交世界杯”，营销热超越足球热2014年世界杯的终极对决，残存在脑海中的画面已经衰减大半，但是那些集体“上天台”的场景却深刻如昨，社交味儿的世界杯，让没钱进赛场的球迷、品牌、媒体和段子手们，在远隔万里之外，同样感受每一次高潮。从商业角度上来说，没有人不爱这样的“社交世界杯”，只要你够有“心机”：世界杯拯救了低迷的微博和沉默的品牌，据DCCI互联网数据中心发布的数据显示，世界杯开赛以来，微博用户活跃度上升趋势明显，日均原创微博发布量相比非比赛日增长了6.8%，赛程近半时相关话题讨论量接近10亿次，直接为“乌贼刘”的走红和众多品牌营销活动铺垫温床。相关阅读：做了这么多广告，世界杯终于开幕呢Nike世界杯压轴"电影":众星里约大冒险可口可乐参战世界杯阿迪达斯:梅西的世界杯之梦广告门世界杯专题国家反腐波及广告公关行业6月央视财经频道总监郭振玺因涉嫌受贿被警方带走，7月财经主播芮成钢“消失”，11月一汽大众宣布取消19家广告公关公司的供应商资格，这一宗宗突发事件被一根看不见的线所串联。受到国家反腐影响，易滋生灰色收入的广告、公关领域，今年在努力保持低调。或是与郭振玺等央视管理者被带走有关，前不久结束的央视招标，仅用6个小时便收场，比去年缩短一半，并且未对外公开最终的...