XX方便粥重庆科技学院推广策划姓名：XX学号：XX班级：营销2012级02班2015年04月26日目录一、前言............................................................2二、营销环境........................................................2（一）宏观环境分析..............................................2（二）市场与竞争者分析..........................................3（三）企业与产品分析............................................3（四）消费者分析................................................4（五）SWTO分析..................................................4三、营销目标........................................................5四、营销战略........................................................5（一）目标市场的确定............................................5（二）产品定位..................................................5（三）品牌定位..................................................6（四）广告定位..................................................6五、推广计划........................................................6（一）推广时间和地点............................................6（二）推广策略..................................................6六、活动经费预算....................................................71香香泡方便粥重庆科技学院推广策划一、前言本策划是对香香泡一分钟方便粥进行分析，并将这种产品在重庆科技学院进行推广。本策划着力点在于：随着中国快消品市场的发展，机遇与风险并存，商机与挑战同在，而香香泡方便粥面对这个行业日趋热化的激烈竞争，应该怎样占据重庆科技学院市场？此次策划从对这种产品的宏观环境分析、SWTO分析、市场需求分析和竞争对手分析入手，并且给出了财务预算，从而提出该产品在重庆科技学院的推广方案。二、营销环境（一）宏观环境分析在如今这个快节奏的社会中，人们越来越亲睐方便食品，同时国家也大力支持该行业的发展。1.经济因素国内生产总值增涨，人均收入增加，意味着消费者的购买力进步。据康师傅往年的财务数据，其方便面、饮品及糕饼的营业额分别较往年同期上升40.10%、26.65%及36.72%。营销专家表示：经济衰退对方便食品行业没有很大影响。所以从经济大环境来看，是有利香香泡方便粥发展的。2.政治因素近年来食品行业事故频发，国家加大了对食品行业的整治力度，出台相关政策规范食品出厂条件。香香泡方便粥坚持以人为本、精益求精，以方便、营养、健康、时尚、品质为宗旨，注重营养的黄金配比。禁止使用一次性不可降解塑料盒。3.社会文化环境因素粥是中华名族优秀饮食文化中的重要组成部分，随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印，所有快捷、简单、美味和廉价的香香泡方便粥能迅速适应时代发展的要求。（二）市场与竞争者分析随着中国经济的迅速发展，尤其是生活节奏的加快促使着人们改变了传统的生活方式，人们越来越不愿在厨房里花时间，新一代的消费群体在不断壮大，使方便食品越来越保持良好的增长势头。而近年来国外众多企业对方便食品的投资2也使中国食品行业发展迎来了新的机遇。在中国市场上，方便食品的迅速发展，由最初的方便面发展到粥类，如八宝粥、奶茶等。方便面品牌有:康师傅、今麦郎、统一、白象、五谷道场、福满多、华丰等。而康师傅和统一一直是这个行业的两大巨头。方便粥领域有：航天一号方便粥，乐逍遥方便粥等。虽然方便面占据方便食品的大部分市场，但是方便面属于油炸食品，而且方便面含有致癌物质。大家都知道，吃一包方便面，要一周才能排完所吸毒素。而且方便面吃多了还会长痘痘。由此，方便面吃多了不利于我们的健康。而八宝粥之类的，又是冷食，不是所有的时候都适合吃，所以，八宝粥吃多了会腻。然而，香香泡方便粥，即泡即食，方便快捷，还营养健康。（三）企业与产品分析莱德莱福国际餐饮管理（北京）有限公司是一家及餐饮管理、管理咨询、形象策划、技术培训、创...
