一、认识标志一、分类：1、社会标志2、公共标志3、商业标志4、交通标志国徽、机构、党派重大节日公共场所标志公共场所标志交通指示标志汽车标志豪车标志电视台标志商品标志商品标志奥运会标志手机标志银行标志运动项目标志公益标志二、标志的意义1、功用性标志的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。2、多样性标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现形式来看，都有着极其丰富的多样性。3、艺术性既符合实用要求，又符合美学原则。艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。4、持久性标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其利用价值，不轻易改动。标志的概念标志是具有特殊意义的视觉传达符号，是一种象征艺术。标志设计要通过有限的设计要素表现复杂的概念，必须通过象征性的手法，找到可以传递信息的借代物加以表现，这包括图形、色彩、文字等元素。三、标志的创意设计标志的象征性象征是标志设计的灵魂,从构成一个标志的图形、色彩、名称甚至发音等元素都包含着一定的象征寓意。1、图形表象征中国联通标志（盘长节回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通，联通事业的无以穷尽，日久天长。）图形表象征苹果公司标志（苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。）•象征是一种艺术手法，它要求象征之物与被象征之物之间有某种相似的特点，从而可以让人引起由此及彼的联想，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。•用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长•如用鸽子象征和平•用雄狮、雄鹰象征英勇•用日、月象征永恒•用松、鹤象征长寿•用白色象征纯洁，黄色象征收获，绿色象征生命以书籍象征出版业用鸽子象征和平图形表象征钱币象征银行用凤凰展翅的形象比拟飞行和祥瑞图形表象征2、文字表象征标志由汉字“节”变形而成，寓意为节能。“节”的上半部简化成一段古长城的形状，与下半部构成一个峰火台的图案一起，象征着中国。文字表象征是用永久两个字组成的而且形成的永久这个词又像一辆自行车。•中文：形与意表达象征内涵会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，喻意全世界和睦相处。3、图形与文字结合表象征2010上海世博会标志：图形与文字结合表象征•英文：重在以形表达象征内涵取首字母m作为其标志，它像两扇打开的黄金双拱门，象征步入此门就走进了欢乐与美味的世界。麦当劳标志（McDonal‘s）小结：运用好象征性手法，可以使我们的设计具有深刻的艺术内涵，从而提升设计的文化品位。四、标志的色彩色彩象征农业银行标志（绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展）志愿者标志（红色象征爱心献社会、真情暖人心）色彩象征奥运五环标志，它由蓝、黄、黑、绿、红5个奥林匹克环套接组成5种颜色。五个不同颜色的圆环代表了参加现代奥林匹克运动会的五大洲——欧洲、亚洲、非洲、澳洲和美洲。五、标志的表现形式标志的表现形式一图形构成的标志（包括具象和抽象两种）标志的表现形式二文字构成的标志（包括汉字、字母、数字）标志的表现形式三综合型标志（图形和文字组合）六、标志的设计流程让我们来创造标志设计流程调研分析要素挖掘设计创意修正完稿银行标志的素材古代刀形钱币、圆形方孔钱币、民国大洋、现代纸币等中国工商银行标志1、采用最具代表性的钱币的基本形状。2、中间方孔以¨工商¨的工字代替，融入了工商的含义。3、将工字一分为二成对称形，赋予它新的创意。中国大部分银行的标志标志设计的基本要求：•用四个字概括，“简、准、奇、美”1、简：形象简洁美观2、准：传递信息准确3、奇：造型新颖奇特4、美：色彩明亮大方一起来设计：为我校即将举行的学生运动会设计标志。要素挖掘1、火柴...
