陇西黄芪保健产品开发项目建议书一、项目概况（一）目前国内保健品市场概况近年来，中国健康保健品市场发展迅速，保健品生产企业已逾五万家，产品两万多种。今年中国健康用品年销售额可达五百亿元人民币。专家预测，到二０一０年，中国保健品年销售额将达一千二百亿元人民币。随着我国人民生活水平的提高和健康意识的不断增强，人们对保健品的需求日益增长。但是，目前在我国保健品市场上真正有良好保健作用的产品并不多。根据产品的实际作用效果，可将市场上现有的保健品分为三类，一类是基本没有实际作用，只是通过强大的广告攻势在炒概念；第二类是有一些远期保健作用，但必须长期坚持服用；第三类是的确有较好的保健作用，并有一定医疗功能。我国改革开放以后，市场上出现了种类繁多的保健品，但大都是“各领风骚三五年”就自消自灭，其原因就是产品没有真实有效的保健作用，光靠广告宣传推广终究是不能长久的。因为保健品的市场生命就在于产品的保健效果。但是时至今日，虽然我国市场上的保健品琳琅满目，应有尽有。但还是缺少具有可靠保健效果的第三类产品。（二）黄芪系列保健品开发必要性黄芪是中国传统的补益类中草药。从总体上看，黄芪保健功能的全面性，保健作用的可靠性和治疗疾病的有效性以及没有毒副作用，并且，药源的丰富性和廉价性等等，是没有任何药物所能代替的。应该说黄芪应用价值的总评分数要超过人参。黄芪有六大主要功能：整体养生保健功能；免疫力增强和人体机能增强功能；心脏的保健、养护和治疗功能；心脑血管疾病预防和双向血压调节功能；糖尿病治疗和养护功能；抗衰老和防癌抗癌功能。从目前我国保健市场的发展速度和黄芪研究应用趋势看，相信，在不久的将来我国很可能会出现黄芪保健热。用黄芪为主要原料开发保健品，首先是保健效果肯定，并且对多种疾病有良好的治疗作用；其次是市场针对性强，如老年人的强壮性保健，冬季上呼吸道感染的预防，过敏性鼻炎的保健性治疗，心脏病人和糖尿病人治疗和养护等等；再次是原料来源丰富和成本较低。因此，黄芪系列保健产品的开发，其市场前景和利润空间应该都是可观的。如果我们在原料筛选、产品组方、生产工艺、包装设计以及广告策略、品牌打造和市场营销等各方面都努力运作和不断创新的话，相信黄芪保健产品项目一定会在保健品市场上取得预期成功。如果我们把目光放得更远一点，当我们把黄芪保健产品（食字号）的产业化开发，市场推广和品牌打造完成以后，我们就可以向黄芪的药品产品（药字号）进军。也就是说整个黄芪产品项目分两步走，先上保健品项目，后上药品项目。最终打造出中国黄芪制品的第一品牌。（三）项目可利用资源与优势黄芪系列保健产品的开发，除了黄芪自身良好的保健作用其优势外。还有以下几方面的优势支持本项目建设。1.良好的市场切入时机优势调研表明，目前有两个趋势值得我们关注。一是由于人们越来越重视健康，而引发的世界性的保健热潮，可以说，只要是好的和真正安全有效的保健品，就一定有市场；二是医药界和消费者对黄芪保健效果的认可程度日益加强，黄芪应用的深度和广度都在增加。然而目前国内以黄芪为主要原料的产品还不多，现有的极少数产品从产品质量，保健效果，市场占有率等都还处在刚刚起步阶段。并且，也没有形成品牌优势。因此对本项目来说，这是一个难得市场切入时机。2.陇西优质的不可移动的黄芪产能资源优势之所以想把本项目放在陇西开发生产，主要考虑陇西优质的黄芪产能资源优势。一个产品的好坏其原料往往起决定性作用。有了优质的原料才能生产出优质的产品。并且，利用这种原料的不可转移性和不可替代性，如果市场运作的好的话，可以造成产品市场的垄断之势。3.陇西“中国黄芪之乡”的品牌潜力资源优势；在陇西建厂的另一个重要考虑是想借助陇西“中国黄芪之乡”的品牌之势。主打“陇西黄芪”这一品牌旗号进行产品包装和市场推广与营销。这又是一个不可转移和不可替代的专有资源优势。因此，本系列保健产品的统称为：“陇西黄芪系列保健产品”。4.陇西迫切需要能带动现代中药产业发展的龙头项目，黄芪保健项目和产业的开发应该会得到当地政府的支持。目前陇西县...
