大沽河游乐园项目策划一,项目综述二,游乐园建设方案三,市场策略四,广告表现五,广告策略六,费用预算大沽河游乐园策划一项目综述环境优势:大沽河游乐园位于大沽河西南面,占地面积200亩。周边绿化良好,南侧与大沽河相连,位于大沽河景观区,是一座天然的氧吧,适合规划休闲,娱乐,采摘等相关类型的项目开发。商机优势:根据开发规划,要将大沽河游乐园打造全面的高级娱乐休闲功能区,功能强大的综合娱乐势必会吸引国内外众多游客的到来,在以儿童为中心的现代社会家庭,携子女出游是很多家庭的必然选择,因此,借开发契机,构建大型的游乐园,以满足现代家庭旅游消费观念,为到此的游客提供更加全面的服务,恰恰迎合商机。市场潜力:1、目前国家已开放二孩生育政策,又在当今中国乃至世界庞大的儿童人口基数前提下,儿童消费已经成为消费市场的重心。在休闲娱乐业,儿童游乐场迎合时代消费观应运而生,也成为儿童消费的重要核心。大沽河游乐园立足大沽河,衍射大沽河周边及青岛经济发达地区,有强大的潜在消费市场。2、在国家节假日法制化休假规范化以后,节假日旅游消费更是成为一种时尚,在沿海经济发达地区,节假日出游占全国出游的41%,该区有良好的区位优势,市场潜力巨大。二、游乐园建设方案1.建设形式:室外游乐城,采摘主题游乐园,莱西特色美食A.滨河主题公园以石榴采摘为主题,融合传统的游乐园娱乐项目,如过旋转木马,水上滑梯,垂钓,划船,游泳,迷宫,碰碰车,海盗船等。以满足不同年龄段儿童的需求,同时也为到大沽河游乐园的成人游客提供娱乐场所和空间。B.采摘主题游乐园以贴近自然的方式让孩子在娱乐中学习。C.莱西特色美食游乐园内加入日庄火烧,院上烤鸡,黄帝膳用鸡,水煎包,沽河烤鸭,旭东猪头肉,泰竹大包等,让游客在游玩的同时享受到莱西特色美食。2.方案主旨既然格局清晰明了,由此我们可以确定整个游乐园的建设模式定格为以"点"带"面"。也就是"一个中心,两个基本点"即以"儿童乐园"为主打,以"采摘"和"美食"为辅助,以户外主题游乐园为补充。形成一处集餐饮、休闲、游乐为一体化的儿童游乐新天地;在市场率先推出一个先进的娱乐理念"贴近自然的儿童娱乐教育方式。"3.游乐园名字游乐城需要一个名字,一个既能承前启后,又能连上系下,一个既能突出品牌,又暗涵经营与服务项目综合概括的好名字。通过综合分析当前的市场形势,和受众群体特征,最后酝酿出几个名称供参考,大沽河游乐园,大沽河儿童乐园,石榴儿童乐园,石榴游乐园,红石榴儿童乐园。3.劣势分析:位置距离发达地区较远,交通不便。加大宣传力度,寻求政府支持,可提供免费大巴车接送。三.市场策略1.组合营销:(1)团体销售:在春秋、假期之季通过组织小学、幼儿园团体体验大沽河游乐园,初步在附近省市成为学校、幼儿园出游的"热线"!(2)散客销售:利用各种公关促销手段吸引、介绍家长与儿童在节假和双休日到大沽河游乐园消费体验。四.广告表现:广告宣传品牌,重点宣传大沽河游乐园采摘及绿色生态的游乐,竞技送票等项目。突出游玩全程项目的不易,利用多种广告手段,鼓动不屈不挠的精神,激励新一代少年儿童自强不息为家庭为民族增光的意识。设计卡通人物,主题雕塑等。五.广告策略:以"一切为了孩子"为主题思想,由"品牌"到"形象";从"服务"到"品质",从"环境"到"管理"三位一体构成总体广告策划思路,让消费者理解大沽河游乐园的真正内涵。在电视,网络,室外广告位做宣传广告以达成广告宣传与品牌想象推广的最终目的。六.费用预算:基础建设:室外游乐设施广告宣传费(在建和建成的五年):导入期:在建中和建成后的半年时间月投入;高潮期、成熟期:建成开业运营半年以后投入;平台期:后三个月运营两年半以后到五年内为不定期投入;儿童乐园设备选型与采购(来源网络,供参考)儿童乐园设备选型时指购置设备时,根据生产工艺要求和市场供应情况,按照技术先进、经济上合理,生产上适用的原则,以及可用性、可维修性、可操作性和能源供应的等要求,进行调查和分析比较,以确定设备的优化方案。儿童乐园选型前的调查分析工作1.儿童乐园的面积和平面图获取儿童乐园场地适用面...