粉丝经济概述VIP免费

粉丝经济让多数人保持蠢笨世界会更好。真是如此么？纵观人类文明史上最丑陋的行径：大规模战争。哪一次不是少数阴谋家煽动海量民众而发动起来的——基于大众的无知。—二次世界大战、极端狂热宗教行为、恐怖袭击……包括互联网上消耗了巨量注意力资源的舆论之战——而且通常还是无关要紧的舆论。深入骨髓的无知与傲慢一旦成为一股潮流，引发的破坏远在飓风之上——遗憾的是，多数人选择视而不见。一、被忽视的粉丝生命周期就拿新媒体运营（以及一切基于订阅关系的粉丝经济）来说，它也属于大运营体系的一个重要组成然而无论是市场营销还是互联网运营中作为战略思考点的要素，客户生命周期（传统市场）、用户生命周期（互联网）——在粉丝经济中却鲜有提及。不熟悉的朋友可以简单回顾下两大概念:客户生命周期：即客户从初次使用某品牌商品到不再使用的整段时期。通常包括客户初次消费、增加消费、高频消费、消费减弱、退出消费等阶段。用户生命周期：即用户从首次接触产品到认知、体验、开始使用、习惯使用到退出产品的整个时间跨度。注：具体阶段视不同类型产品略有不同。对于粉丝经济，为何鲜有人提出及探讨“粉丝生命周期”的问题？声明：我指的不是网红（或自媒体作者）本身的生命期，而是指其粉丝从关注到流失的生命期。声明：粉丝经济泛指一切新媒体、自媒体、微博、知乎大、娱乐网红等所有基于“关注”关系的泛内容产品（注意，属于产品），下文主要以公众号运营作为说明对象。是这个问题对“粉丝经济”的运营成果无足轻重？不是。是这个问题不适合于“粉丝经济”的运作实际？不是。还是这个问题很“隐蔽”以至于多数人看不到？说对了一半。首先，粉丝生命周期的存在确实模糊、隐蔽，但肯定的说，业界不会没人意识到这个“这么大的问题”，这背后有着更深一层的动机。下面，我们先从这个“隐蔽性”说起。李少加提醒：本文观点也许适用于许多情况，但未必全面，请务必批判式阅读，更多的是启发心智。二存量“粉丝”带来的认知泡沫如果你运营过一款独立产品，应该对用户的"流失感知”是很直观的——毕竟多数用户的流失与“卸载”行为是同时发生的。但这事儿要放在“粉丝商业"，事情可就大不一样了，粉丝的实质"流失”与"取消关注”的这个行为多数不同步。那公众号来说，毕竟订阅多少公众号并不会占据多少手机内存，既然我直接从注意力层面上“无视”一个号比"取关”一个号更便捷，那么我也就懒得动手了。这两者“用户退出成本”的微小差异，却形成了两个巨大的差距。独立产品的用户存量很有参考价值，但『粉丝经济』的粉丝数目一泡沫很大。这就是粉丝经济的“粉丝生命周期”缺乏存在感的本质原因——多数已经消亡的用户依然还在“关注”着你（真正意义上的僵尸粉）。但是，那又如何？大惊小怪的，评估自家商业价值时粗略的把粉丝总数打个折不就行了么。嗯，如果问题这么简单，那么李少加也就没有将本文作为专题推出的必要了。“粉丝生命周期”是存在感差，但缺乏存在感不代表重要性差，就好比“细菌”的概念在医疗史中的地位一样——细菌的存在感更差，我指的是在漫长的医疗历史中，但自从它世纪首次被发现后，就彻底改变了西医的发展轨迹了。我想说的，“粉丝生命周期"的观念虽然既非独创，也不是全新，但业界却从未“重视”过，但一旦我们将这个理念引入（是必须引入的）到粉丝商业中。它对一切粉丝商业的价值评估、战略导向、未来发展趋势一或许也是颠覆性的改变。为让大家更彻底的感知到其中的差异，我们举个例子说明下：假如某知名毒鸡汤公众号（姑且称“蒙你”）的典型粉丝生命周期为一年。注：典型是指它的主流粉丝群体，因为具体到粉丝个人，每个人的生命期必然略有区别，因此评估粉丝生命期是更多的是考虑主流粉丝群体的平均值。“蒙你”在年趁着公众号红利期迅速发展，全年净增粉丝万（即每天净增万粉）。在年初，假如“蒙你”的粉丝总量是万——这个数据是广告市场对它的广告价值评估的重大依据之一。但如果考虑到粉丝总量的“泡沫属性"，“蒙你”的实际有效粉是多少呢？实际上，考虑到一年的粉丝生命期，至年初来说，这年的所有净增粉，关注了一年，被蒙腻了，可说...