南阳玉器专卖店调查报告2011.91.对玉器专卖店进行调查2.玉器专卖店面临的问题（古玉问题，新玉问题，供货商玉雕市场问题，比如玉资源枯竭，国内外对产业的垄断经营，文化含量低，缺乏品牌形象塑造，价格虚假降低顾客消费信心）3.玉器专卖店的发展方略（资源的合理利用，打响文化战略）4.调查报告目的：发现问题，分析问题，解决问题一、实践概述1、调研时间2011年9月2、调研地点河南省南阳市玉器专卖店3、人员构成主要是本人4、实践途径现场调查；与卖家交流；进入各专卖店、各大玉器市场亲身参观体验；一起讨论总结实践过程中所发现的问题，并一起商讨解决方案5、实践概述13日：规划好玉器专卖店专题实践的详细计划14日：查阅玉器相关资料和书籍15日：参观南阳拓宝玉器展销厅16日：参观南阳独山玉博物馆17日：对市内小的玉器专卖店进行调查独山玉概述：独山玉是世界独有的玉石。玉矿位于秦岭造山带东部，是秦岭宝玉石成矿带的重要组成部分，属超特大型玉矿床。独山玉以它特有的成矿条件、特殊的矿床类型、众多的矿物组份、斑斓的多彩色调，在世界玉石家族中独一无二，成为我国独有的玉矿床。独山玉，也称南阳玉，又叫南阳翡翠，为中国古代四大名玉之一。玉都瑰宝——南阳现代独山玉器精品陈列碧玺俄勒冈出的火欧泊翡翠翡翠2橄榄石橄榄石2锆石锆石2各色欧泊海蓝宝石红蓝宝石红蓝宝石2黄玉尖晶石金绿宝石金绿宝石2拉长石拉长石2拉长石原石立方氧化锆绿柱石绿柱石2青金石青金石2清--玉瓣金叶水仙商--玉鸟石榴子石石榴子石2水晶水晶2西汉仙人骑马脂白玉雕新石器时代晚期玉石钻亚洲之珠元代--“龙钮玉押”局部战国绿松石谷纹龙形璜珍珠钻石祖母绿钻石2汉（玉角形杯）玉器专卖店面临的问题1.古玉问题：（1）古玉市场问题多，高档玉料仿古问题，据玉器专卖店老板介绍，大规模地进行玉器“高仿”，是近几年的事，由于高档玉料密度紧，油性好，经过人工刻意盘完，容易出现包浆，如果再精心做过沁色，那是很可能叫行家看走眼的。（2）凭空捏造的古玉产品问题，虽然是漏洞百出，可别有用心者巧舌如簧，纹饰技能足以掩饰，这些产品实际是一些蹩脚料作品，刻工也较为简陋。（3）劣质古玉仿品在专卖店中时常出现，专卖店中充斥了各种劣质低级仿品，面广量大，容易误导消费者。2.新玉问题：（1）新玉市场存在的陷阱多，玩新玉讲究料的种类和做工。料的种类，有和田料，俄罗斯料，青海料，南阳料以及各种地方玉的区别，正所谓千种玛瑙万种玉，辨析玉料，可谓难矣；做工种类，有传统的苏州工，扬州工，现在又有上海工，湖州工，徐州工等讲究。玉不琢不成器，雕琢不得法，反而糟蹋玉料，因此做工也很重要。（2）看花眼的新玉料，例如最容易跟和田玉混淆的是俄罗斯料，由于俄料与和田料结构和成分最接近，所以不容易分辨。实际上，俄料显“嫩”，有点“水灵灵”的感觉，或事显干，油性差，上等俄料并不比一般的和田料差，但人们总是认可和田料的多。玉器专卖店中常见用俄白料冒充和田白玉，因为有巨大差价。（3）难以分辨的玉器假皮，玉器做假皮由来已久，现在做假皮，做旧不是为了“古韵”，而是为了冒充子料，多卖出高价钱。例如现在常用和田山料甚至水料做皮，雕琢细腻做的颜色自然，难以分辨。3.供货商玉雕市场问题（1）玉资源枯竭问题：玉资源日渐枯竭，独山玉是中国四大名玉之一，是南阳特有的，享誉世界的知名品牌，已有几千年的悠久历史，独玉作为不可再生资源，其存量会越来越少，因此也会越来越珍贵。首先是高档独玉资源面临枯竭问题，行家都知道毛料玉器才是收藏的最佳。其次，随着独玉资源的日渐枯竭，数百吨的矿料中都找不到一块像样的玉石，好成色的独玉在市场上已经很难遇到。目前已探明的独玉储量不足30万吨，再过20多年，独山玉矿将没有优质玉料可供开采。因此，如何开拓新的玉料品种及拓宽宝玉石资源，是摆在南阳玉雕业面前的一个问题，如果解决不好，就会降低市场竞争力，制约南阳玉雕业的可持续发展。（2）国内外对产业的垄断经营：国内外对产业的垄断经营冲击了南阳玉雕业，除独玉外，南阳玉雕玉料严重依赖外地。最近几年，外地的一些玉矿发现南阳人在依靠他们发财以后，果断的...
