南阳玉器专卖店调查报告2011.91.对玉器专卖店进行调查2.玉器专卖店面临的问题(古玉问题,新玉问题,供货商玉雕市场问题,比如玉资源枯竭,国内外对产业的垄断经营,文化含量低,缺乏品牌形象塑造,价格虚假降低顾客消费信心)3.玉器专卖店的发展方略(资源的合理利用,打响文化战略)4.调查报告目的:发现问题,分析问题,解决问题一、实践概述1、调研时间2011年9月2、调研地点河南省南阳市玉器专卖店3、人员构成主要是本人4、实践途径现场调查;与卖家交流;进入各专卖店、各大玉器市场亲身参观体验;一起讨论总结实践过程中所发现的问题,并一起商讨解决方案5、实践概述13日:规划好玉器专卖店专题实践的详细计划14日:查阅玉器相关资料和书籍15日:参观南阳拓宝玉器展销厅16日:参观南阳独山玉博物馆17日:对市内小的玉器专卖店进行调查独山玉概述:独山玉是世界独有的玉石。玉矿位于秦岭造山带东部,是秦岭宝玉石成矿带的重要组成部分,属超特大型玉矿床。独山玉以它特有的成矿条件、特殊的矿床类型、众多的矿物组份、斑斓的多彩色调,在世界玉石家族中独一无二,成为我国独有的玉矿床。独山玉,也称南阳玉,又叫南阳翡翠,为中国古代四大名玉之一。玉都瑰宝——南阳现代独山玉器精品陈列碧玺俄勒冈出的火欧泊翡翠翡翠2橄榄石橄榄石2锆石锆石2各色欧泊海蓝宝石红蓝宝石红蓝宝石2黄玉尖晶石金绿宝石金绿宝石2拉长石拉长石2拉长石原石立方氧化锆绿柱石绿柱石2青金石青金石2清--玉瓣金叶水仙商--玉鸟石榴子石石榴子石2水晶水晶2西汉仙人骑马脂白玉雕新石器时代晚期玉石钻亚洲之珠元代--“龙钮玉押”局部战国绿松石谷纹龙形璜珍珠钻石祖母绿钻石2汉(玉角形杯)玉器专卖店面临的问题1.古玉问题:(1)古玉市场问题多,高档玉料仿古问题,据玉器专卖店老板介绍,大规模地进行玉器“高仿”,是近几年的事,由于高档玉料密度紧,油性好,经过人工刻意盘完,容易出现包浆,如果再精心做过沁色,那是很可能叫行家看走眼的。(2)凭空捏造的古玉产品问题,虽然是漏洞百出,可别有用心者巧舌如簧,纹饰技能足以掩饰,这些产品实际是一些蹩脚料作品,刻工也较为简陋。(3)劣质古玉仿品在专卖店中时常出现,专卖店中充斥了各种劣质低级仿品,面广量大,容易误导消费者。2.新玉问题:(1)新玉市场存在的陷阱多,玩新玉讲究料的种类和做工。料的种类,有和田料,俄罗斯料,青海料,南阳料以及各种地方玉的区别,正所谓千种玛瑙万种玉,辨析玉料,可谓难矣;做工种类,有传统的苏州工,扬州工,现在又有上海工,湖州工,徐州工等讲究。玉不琢不成器,雕琢不得法,反而糟蹋玉料,因此做工也很重要。(2)看花眼的新玉料,例如最容易跟和田玉混淆的是俄罗斯料,由于俄料与和田料结构和成分最接近,所以不容易分辨。实际上,俄料显“嫩”,有点“水灵灵”的感觉,或事显干,油性差,上等俄料并不比一般的和田料差,但人们总是认可和田料的多。玉器专卖店中常见用俄白料冒充和田白玉,因为有巨大差价。(3)难以分辨的玉器假皮,玉器做假皮由来已久,现在做假皮,做旧不是为了“古韵”,而是为了冒充子料,多卖出高价钱。例如现在常用和田山料甚至水料做皮,雕琢细腻做的颜色自然,难以分辨。3.供货商玉雕市场问题(1)玉资源枯竭问题:玉资源日渐枯竭,独山玉是中国四大名玉之一,是南阳特有的,享誉世界的知名品牌,已有几千年的悠久历史,独玉作为不可再生资源,其存量会越来越少,因此也会越来越珍贵。首先是高档独玉资源面临枯竭问题,行家都知道毛料玉器才是收藏的最佳。其次,随着独玉资源的日渐枯竭,数百吨的矿料中都找不到一块像样的玉石,好成色的独玉在市场上已经很难遇到。目前已探明的独玉储量不足30万吨,再过20多年,独山玉矿将没有优质玉料可供开采。因此,如何开拓新的玉料品种及拓宽宝玉石资源,是摆在南阳玉雕业面前的一个问题,如果解决不好,就会降低市场竞争力,制约南阳玉雕业的可持续发展。(2)国内外对产业的垄断经营:国内外对产业的垄断经营冲击了南阳玉雕业,除独玉外,南阳玉雕玉料严重依赖外地。最近几年,外地的一些玉矿发现南阳人在依靠他们发财以后,果断的...