第五届“工商银行杯”银行产品创意设计大赛参赛作品：“工银惠富”互联网投融平台目录一、产品创意设计方案..............................41.产品名称.........................................42.产品运作概述.....................................43.客户使用方式....................................154.产品盈利模式....................................165.风险控制模式....................................17二、产品创新市场构思.............................2121.目标客户........................................212.主要功能........................................223.解决的主要问题..................................234.产品的创新点....................................25三、产品创新必要性分析...........................271.客户角度........................................272.银行业角度......................................283.社会经济发展角度................................28四、产品可行性分析...............................301.法律法规方面....................................302.政策制度方面....................................313.技术架构方面....................................323一、产品创意设计方案1.产品名称名称：“工银惠富”互联网投融平台释义：工银惠富是一个网络科技信息服务平台，提供互联网金融信息服务，致力于为个人和企业搭建一个高效、直接的融资桥梁，构筑更轻松自由的投融资环境，寻找个人与企业之间安全与效率的平衡点，推动解决利率市场化进程中投资渠道窄和实体企业融资难的问题，实现合作共赢。工银惠富通过发挥中国工商银行自身强大的信贷业务优势并充分整合利用旗下子公司（工银安盛、工银租赁、工银瑞信）的优质资源，向个人投资者提供安全、透明、便捷、高收益的投资理财项目。平台推出的主要投资产品为：惠富贷（质押贷款类产品），惠富通（融资租赁类产品），惠富保（保理类产品），惠富人生（保险类产品），惠富金账户（货币基金类产品）。2.产品运作概述工银惠富互联网投融平台一共有五条产品线，分别是惠富金账户、惠富贷，惠富通，惠富保，惠富人生。下面对这五类产品，依次做简要概述。①惠富金账户产品概念：该产品是依托工银瑞信货币基金开发的，具有稳定收益、取现迅速特点的平台现金账户。平台每个上线的项目收益和时间都有差异，而且可能发生项目紧缺的问题，或者项目一上线就被“秒杀”的现象，很难保证投资人每次都能赶上。有些投资人投的项目多，可能每隔几天就有回款，就会产生闲置资金。如果能够加入金账户余额理财功能，充分利用客户的沉淀资金，不仅可以提高资金的使用效率、增加投资者的综合收益，更重要的是有利于提高工银惠富平台的客户黏度。4产品优势：1.账户体系内循环，所以能做到T+0操作，完全不影响客户突发的投标需求；2.充值，取现无任何费用，金账户用户通过平台网上交易投资其他任意产品。3.工银瑞信货币基金自2006年成立以来，未发生过负收益的情况。4.随时转出进行投资理财，回款到账之后用户可设置自动转投功能，资金天天有收益，灵活投资巧配置。产品交易模式：图1：惠富金账户交易模式图②惠富贷产品概念：平台用户将资金出借给有良好实体经营、且有借款需求的企业，获得10-15%年化收益，投资标的由工商银行进行严谨细致的线下审核，通过实地征信确认了借款人的还款能力，便于风险控制。惠富贷最大的特色在于去担保化，即剔除了传统P2P平台通过担保公司、保险公司等第三方，或平台本身提供担保。平台推出的项目主要是采用以票据、存单等金融资产作为质押融资、对企业数据进行分析+现金流控制、与供应链核心企业合作的三种类型风险控制模式。投资当日开始计息，按月付息，到期还本。产品优势：51.收益高：使得投资用户与借款企业的需求直接对接，省去中间环节成本，用户可得到10-15%年化收益。投资当日生息，按日计息，按月付息。2.有保障：【惠富贷】系列产品主要推行三种业务模式，通过质押、企业数据分析与现金流控制1以及与供应链核心企业合作2...
