“999感冒灵颗粒”品牌营销方案》学院:专业：姓名：学号：指导教师：提交时间：年月日前言析（一）（二）（三）题5（一）（二）999感冒灵颗粒”的营.1分999感冒灵颗粒”999感冒灵颗粒析1.2.3.4.“9析……1.2.析1.2.3.题“999略……（一）“略1.的市1”SWO.3机析………3威胁分析优势分析劣势分析3.3.399感冒灵颗粒”的消费群体分...4费者特点有消费者行为分析999感冒灵消4现……………………………….………………．4颗粒”的营销现状与问999感冒灵颗粒”的产…..5特产析产析产结999感冒灵颗粒”征．5期.6感冒灵颗粒”的校园………………………….…………..7999感冒灵颗粒”的.6活动..6营的………7场.．．72.确定目标市场………………………………………………………….….83.确定产品定位…….8（二）“999感冒灵颗粒”的品牌推广策略………………………………………..……..81.营销目标.82.营销模式选择………………………………………………….………….93.产品策略…….-94.价格策略.•••••••95.促销策略…………………………………………………………….…...10四、““999感冒灵颗粒”的广告计划10（三）““999感冒灵颗粒”的广告表现101.广告主题102.广告媒介103.影视广告134.推广活动145.平面广告146.广告预算书15结语6“999感冒灵颗粒”品牌营销方案大广赛“999感冒灵颗粒”品牌营销方案前言“999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。2005年，“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。2007年,“999感冒灵颗粒”成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。“999感冒灵颗粒”从2007年率先倡导“治愈感冒也要从心呵护“的品牌信仰,树立“家庭关爱”的品牌定位。2009年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。虽然于2013年，“999感冒灵颗粒”冠名《爸爸去哪儿》,贴合品牌调性，引发舆论热点,为品牌年轻化迈出新的一步。但“999感冒灵颗粒”在年轻消费群体中产品的尝试率仍然偏低,“999感冒灵颗粒”的精细化营销迫在眉睫，所以为了提高消费群体对“999感冒灵颗粒”的尝试率和首选率，我做出了这次的品牌营销营销策划。“999感冒灵颗粒”品牌营销方案大广赛“999感冒灵颗粒”品牌营销方案大广赛29722922292214S6193RSIA:49RSIB:54RSIC:57感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的61%,国内品牌则只占39%。在这种情况下，三九医药旗下999感冒灵仍然凭借自身的品质与信赖，从2009年开始已连续三年成为中国感冒患者日常生活的首选药物。下图是华润三九最近的股票形式图：4.504.503.372.251120.001122.253.3731.430.229.02T.826.725.524.3〈成交里;1322舵eo华闰三九[000^^]2015-05-065?NA-10FMA.-20FMA-30FMA“999感冒灵颗粒”品牌营销方案大广赛（二）“999感冒灵颗粒”的SWOT营销环境分析1.机会分析＞目前市场为“999感冒灵颗粒”提供着广阔的市场前景；＞中西药复方制剂，既具有西药快速治愈的优势，又有中药调理的温和,这是纯中药和纯西药难以替代的;＞年轻消费群体属于易感人群，校园市场空间大。2.威胁分析＞各类感冒药占据的市场份额差距不大，竞争激烈，相对的“999感冒灵颗粒”的优势不够明显，有随时被其他感冒药品牌超越的风险；＞过于单一的包装，也为假冒伪劣产品提供了温床；＞“999感冒灵颗粒”产品和其他感冒药产品的同质化严重，也有面临同类企业仿冒的风险。3.优势分析＞“999感冒灵颗粒”凭借着过人的品质、温暖的企业形象在中国OTC感冒药市场占有了重要的市场份额，享有良好的信誉和企业形象；＞“999感冒灵颗粒”独家冠名的电视亲子节目《爸爸去哪儿》，塑造了良好的品牌形象，让其品牌形象深入人心。4.劣势分析＞“999感冒灵颗粒”自身发展的区域性不平衡,在中心城市影响相对不足；＞多年的产品推广，未形成强有的差异化区别...
