广广告告文文案案的的制制作作广告文案的主题广告文案的结构广告文案的要求•2.广告的结构（1）广告标题（2）广告正文（3）广告口号（4）广告附文广告文案的制作广告标题•大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平均为读正文的人的5倍。”•广告标题的作用突出最重要的广告信息，提示广告正文内容；引起受众兴趣，诱导受众阅读（或收听、收看）正文；直接诱发消费者产生购买行为，起到直接的促销作用。十四种常见的广告标题表现形式•新闻式•问答式•承诺式•悬念式•假设式•祈使式•赞美式•对话式•故事式•解题式•口号式•否定式•实证式•修辞式1.新闻式标题：新飞绿色通道服务活动新鲜出炉常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。2.问答式标题：谁能帮您轻松建立动态网站，从此一劳永逸？文案：新一代动态网站设计师e-businessStarterKit，在此听命！……3.承诺式标题：KMB通天巴士载你到世界每个角落常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。4.悬念式标题：姐妹们上Coolbid.com它经常和问答式标题配合运用。5.故事式标题：谁来电，让我心头一震在标题中提示或暗示故事的发生和情节的展开。6.假设式标题：台湾松下电器国际牌“省思篇”系列7.祈使式标题：千禧良机，岂容错过（美国大陆航空）用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等8.赞美式标题：非常共鸣（清新喜悦话题不绝特醇健力士非常啤酒）9.否定式标题：虽然我们肤色有别，但绝对不含人造色素白兰氏鸡精康柏台式机、服务器10.修辞式标题引用古人名言练习：分析中国联通130系列广告标题承诺式赞美式祈使式悬念式祈使式新闻式赞美式赞美式•根据飞度的图文拟定一则标题。•文案：动力强、速度快、油耗省——这是飞度内在性能的梦幻组合。在生活指数日益提高的今天，油价不断高涨，养车费用成为车主们越来越关注的问题。而拥有飞度却可以轻松应对。因为飞度采用的Honda高性能1.5L/1.3Li-Dsi发动机，通过降低各部件磨擦，减少功率的损耗，配合快速燃烧技术，达到了高动力、低油耗与清洁排放的高度和谐。飞度以90km/h等速行驶100公里，最低油耗仅4.9L，超乎想象的经济性更能让您高枕无忧，惬意自由。练习：标题写作参考答案参考答案•开得快，用油慢的汽车•完美的组合搭配，完善的你•永恒的动力•这是我们所追求的•省得不折扣•超越极限的感觉•速度与钱成反比•它——懂你心意，包你满意•现实与梦想同步•千里之行，始于飞度广告正文广告正文一般由正文的开头、中间段和结尾三部分构成。广告正文的主要表现形式•简介体•新闻体•分列体•公文体•格式体•证言体•自述体•故事体•诗歌体•散文体•歌曲体•相声体•万隆珠宝广告•广告正文使生如夏花之灿烂——泰戈尔诗歌体诗歌体•保险公司广告•广告正文：彼得梦见与上帝同行，路面上留下两双脚印，一双是他的，一双是上帝的。但当彼得经历一生中最消沉、悲哀的岁月时，路面上的脚印却只剩下一双。彼得问上帝：“主啊！你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰苦的时候，你却弃我而去。”上帝答道：“孩子，当时我把你抱在怀中，所以，只有一双脚印。”当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你；当你遇到不测之时，本公司助你度过难关。故事体故事体•汉光复印机广告•广告正文：随国家‘极地号’南极考察船，历时199天，复印二三万余张，质量始终如一，无故障。新闻体新闻体•贝克啤酒广告•广告文案：禁酒令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。公文体公文体《皇帝篇》这位老人有位皇帝的朋友。《青山篇》这位老人住在绿色深山里。《蜜蜂篇》这位老人有独到酿蜜工艺。分列体分列体老蜂农品牌：“百年御蜂，中华老牌”•台湾统一阿Q桶面的广告•广告正文：“饿的时候就食我我是这么大碗的阿Q桶面很饿一很饿一的时候你才能吃出我的实实在在我有好多的面，好Q……我有好多的料，好香……我有好多的汤，好...
