品牌设计策划书FashionbrandplanningbookCHESS一、CHESS品牌整体策划品牌调研品牌策划、产品定价规划营销系列规划二、CHESS品牌视觉设计品牌标志品牌应用基本展架设计品牌展示厅设计品牌专门店外观设计三、CHESS品牌产品开发市场调研产品企划产品设计目录CHESSCHESS----整体策划品牌调研----竞品分析江南布衣例外布意坊热风品牌风格自然朴素本源、自由、纯净自我、年轻坚持着一切美好的事物品牌档次中档中高档中档中档品牌定位20---3525---4018---3525---35CHESS服饰品牌档案：CHESS服饰，是由香港图娅服饰有限公司全力打造，由香港、大陆两地独立女性服装设计师联合创立，以个性化、高品位女装为定位的时尚品牌。品牌名：CHESS公司名称：大连（香港）图娅服饰有限公司省份/国家：辽宁省公司性质：私有企业公司规模：100人CHESS----整体策划CHESS品牌理念：“chess‘提倡质朴精神，简洁含蓄又兼具中华民族文化艺术特色。Chess的设计以深厚的中华民族文化传统为底蕴，结合当下流行时尚，是现代设计与古典风情这两个相对独立而又能和谐的统一的元素完美地融合，造就逝去与未来新的优雅风格。品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。----整体策划CHESS风格及市场定位:风格定位：健康时尚，具有民族特色的休闲女装。设计定位：要优雅、舒适、更要健康和环保。公司形象定位：在快节奏的现代生活中一种对历史的回收，追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性的创造。价格定位：中档（200-800）向中高档过度（60-2000）----整体策划CHESS----整体策划目标消费人群定位：chess服饰风格简约、多变、融时尚品位与实用搭配于一体，较适合年龄在28—40岁的女性穿着，让女性在淡定中展现自信风采和独立品位，满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求。营销战略：1.直销为主2.连锁经营3.网购4.会员模式5.适当的打折活动CHESS产品大类定位：----整体策划CHESS品牌的宣传方式：1、设计户外广告、灯箱海报宣传。2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。3、主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。4、利用和网络进行宣传。----整体策划品牌标识:CHESS----视觉设计CHESS品牌应用：----视觉设计CHESS品牌应用：店铺橱窗、体恤衫----视觉设计CHESS品牌衣架设计品牌全肢模特设计品牌半肢模特设计----视觉设计CHESS品牌价位牌造型设计品牌落地告示牌POP台式广告牌----视觉设计CHESS季节性活动促销展架设计----视觉设计CHESS卖卖卖卖卖卖卖----视觉设计2011/2012秋冬CHESS产品开发计划一、设计理念(Product.Designer.deal)灵感来源于人们对往事的记忆。二．三十年代的影响依在．现代思绪，情感的休闲格调；紧张、激烈的都市人寻求轻松、自然的意境及自我释放。秉袭CHESS品牌时尚、简约、优雅之风格，今季秋冬女装推出系列主题：咖啡奶茶.今季春夏推出的系类主题：棋韵人生。CHESS----产品开发CHESS面料特征：高支纱呢绒、精炼法兰绒、天鹅绒、多色股线的混合效果、云纹表面，花式捻纱的运用效果．紧密有弹性的针织物、毛麻节子纱织物、超柔软的斜纹布表面肌理效果明显，仿树皮质感，圈圈纱等。高织羊毛混纺织物、斜纹磨毛织物、混色雪花呢、蓬松纱为结构的开司米、马海毛、兔毛、粘合精炼的法兰绒，以柔软手感，温暖感觉寻求安全及自我保护。无规则的织痕、移动着的光痕特等纱、细提花、条纹图案、刺激的外观效果、细密的织物表面、无纺布加聚胺酯薄膜。颜色：这是一组比较性感的颜色，咖啡色系、娇嫩的中性色调、由浅到中的粉色、精致无比、令人联想到牛奶、香粉、少女脸颊上的红晕、阴影粘土和散花:----产品开发款式：经典浪漫的过膝小套装、宽腿长裤、衬衣、中高领毛衫、中褛、以简洁、贴身的线条借助花边饰点搭配出浓浓女人味。（本系列占30%）衬衣、风褛、修身长裤、中长裙配上装，宽松随意、线条简洁、利索。充分体现织物舒适、开朗之性格。（本系列占10%）修身套装、长裤、中褛、大衣为主配合各种针织套头衫，连衣裙。（本系列占30...
