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普纳度·风尚家品牌系统麦智传扬2012·04法国著名品牌大师伯纳德·马昆认为：品牌已经超越了物质的本身，它们代表一种生活方式或者价值信仰。真正的品牌是有灵魂的，它会在暗处不断地念叨你的名字，让你不得轻易忘记。所以，人们是在为自己的理想生活信仰买单！为品牌张力带来的产品气质买单！品牌的价值□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心VISYSTEM视觉系统□ADVERTISE品牌推广□总体策略□阶段执行普纳度·风尚家品牌系统三大部分□品牌DNA□品牌命名□品牌定位BRAND品牌核心NO.1第一部分背景分析→背景分析•社会经济层面·在过去30年里，中国人均GDP上升17倍之多；·2012年中国百万富豪家庭数首次突破100万。·2010年中国成为全球第二大经济体；·2011年中国成为全球第二大奢侈品消费市场；社会财富升级引发消费升级中国人的消费模式正在发生改变：扁平、单一的消费模式向差异化、层级化的消费模式转变→背景分析•消费模式层面·从保守传统型消费模式向超前消费模式转变·从储蓄性理财向投资性理财转变·从物质化消费向精神化消费转变·从便宜实惠型消费者向多层次多样化层级式的消费转变·新绿洲家居品牌以实木产品为主·商品的价格较高·提供一站式的全屋家居解决方案·定位中高端人群定位中高端全屋定制一站式解决·欧美经典流行为主调····→背景分析•企业自身层面消费者洞察他，必须要有经历、有一定的社会背景、对事业充满梦想。他，必须可靠、笃定，让人值得信赖。他，必须完美，成为这座城市尖峰阶层的向往——我也要和他那样，生活。→消费者洞察·生活形态：他们拥有固定的生活模式，事业、家庭、朋友圈都处理的得心应手；他们的决策或是主张常常影响着这座城市的某一群人；·生活习惯：他们不事张扬，自然、随性地生活；同时讲究品位和格调；·工作习惯：工作是工作，生活是生活，利用自己的知识创造财富，利用自己资本累积财富；·媒体喜好：他们关注咨询，常接触媒体依次是报纸、专业杂志、网络、电视，他们最喜欢的栏目一般是财经、政治、体育和时尚杂志；·交际习惯：经常会出席高档豪华的场所，但是，他们更乐意在安静的地方邀三五知己品茗。总之，他们更加自我。→消费者洞察·家庭观：他们有较强的家庭观念，家庭不是全部，但却是非常重要的一部分；认为有家才有未来，视美好家庭为成功的一部分；·事业观：他们多属于靠自己的社会资源以及胆识积累的财富，认为未来的社会，知识是创造财富的根本，他们不被城市与工作束缚，懂得迎合社会，也懂得说NO，他们敢于去追求未来，征服未来，并享受未来；·朋友观：他们认为朋友是一个大的社会网络，可以在此得到更多的资源并获得更多的快乐，认为未来更多的财富和机会都潜伏在朋友圈中。→消费者洞察普纳度·风尚家就应该构筑成为这一部分特定阶层人士的家居艺术的梦想和荣耀。一个阶层的品位→→一个阶层的私享→→一个阶层的荣耀。如果传统的富人生活大都和金钱扯上关系，那么我们的主张将从精神层面开始。全面展开阶层诉求，升华项目的品位与格调，打造一种新的奢华生活主张！他们是城市的中坚力量，是时代的精神领袖，他们追求生活的品位与格调，追求名牌所带来的身份感和享受，他们是这个世界的榜样人群！→消费者定位我们以怎样的品牌形象来打动这一阶层的消费者？•品牌DNA解析如果把我们的品牌比作一个人：那么，他一定是一位成熟的欧洲男人，他有着贵族的血统，与生俱来的非凡气质，并有着高尚的品格。[尊贵的身份]拥有如果把我们的品牌比作一个人：他拥有深厚的文化内涵，懂得有形商品背后无形的文化价值，具有独立的鉴赏能力及判断的智慧。•品牌DNA解析[文化的内涵]拥有如果把我们的品牌比作一个人：他有迷人的微笑和极好的修养，如同中世纪的骑士，既成熟又有着优雅、时尚的气质！•品牌DNA解析[时尚的气质]拥有如果把我们的品牌比作一个人：他与收藏的艺术品，他往往眼光独到、高瞻远瞩，对于事业有着敏锐的直觉，犹如艺术家对艺术灵感的捕捉和把握，为世界所瞩目又超然世界之外！•品牌DNA解析[艺术的灵性]拥有•品牌DNA品牌DNA[尊贵][艺术][时尚][文化]这些也正是新绿洲家居品牌的核...