beats耳机品牌分析-品牌管理-营销分析VIP专享VIP免费

品牌简介1营销策略2竞争者分析3发展现状4录目品牌简介BeatsByDr.DreBeatsByDr.DreBeatsByDr.Dre是一家美国声乐设备品牌，主要产品有耳机和扬声器，由饶舌歌手Dr.Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长JimmyIovine联合创建于2008年，独家授权由魔声（MonsterCable）制造和销售。2012年两公司宣布停止合作。作为营销策略的一部分，其耳机经常出现在电影、MV和其他媒体。•Dr.Dre照片。•Dr.Dre照片。•几款Beasts耳机展示。与魔声（Monster）耳机关系一段恩怨纠葛的历史Monster早年人称“怪兽”，是一个应用广泛，普及性强，性能可靠的大型民用及专业线材品牌耳机，魔声是全球领先的高品质耳机制造商，为家庭娱乐、音频、家庭影院、手机、电脑和游戏提供高级连接性解决方案，同时也是iPod，iPhone和iPad配件和专业音频领域的杰出创新者。Monster魔声公司由总裁李美圣（NoelLee）于1979年前创立，致力于“打造更完美的音乐声效”的产品。在魔声线材品牌的引领下，公司在高级音频、视频和数据连接性解决方案领域中引领潮流，在创新方面始终保持领先，申请了350多项美国及世界专利，还有100项正在研发过程中，并且在全球120多个国家销售了6000多件产品。许多产品均以物美价廉、工艺出色、性能稳定而广受欢迎。•Monster耳机的LOGO。Monster•2008年发布BeatsbyDr.Dre头戴式耳机，由魔声联手Dr.Dre和InterscopeGeffenA&M主席JimmyIovine联手共同研发，由魔声公司设计生产。•2009年联合Beats公司发布HeartbeatsbyLadyGaga耳机。•2010年联合Beats公司发布Diddybeats及ButterflybyVivienneTam。•2011年联合Beats公司发布BeatsPro、iBeats及“姚明-魔声”iSport系列。•2012年8月14日由于经济纠纷问题同Beats公司终止合作关系，并停止出售所有同Beats合作的耳机•Beats耳机早期LOGO。与苹果公司的关系从此抱上了大腿苹果2014年5月28日，当地时间周三，苹果公司宣布，已经同意收购Beats。这项交易的总对价为30亿美元，是苹果有史以来规模最大的一次交易。营销策略品牌定位品牌定位作为一个耳机，从一开始，Beats就定位于喜欢hip-hop以及R&B风格流行音乐的青少年。这个群体喜欢音乐，并将音乐作为生活场景中的一部分，大量的户外时间里都是与音乐为伴。在受到全世界年轻人追捧的同时，beats耳机的基本功能却饱受诟病。有人调侃这耳机只是“做成耳机形状的项链”，在搜索引擎上搜索关键词“Beats”，也会出来相当多的“Beats音质那么差为什么卖得那么好”的帖子。策略选择娱乐营销Beats的创始人是来自环球唱片公司的JimmyIovine和hip-hop明星Dr.Dre，凭借两位创始人在时尚和娱乐圈的人脉和影响力，Beats很快发动各路明星为自己代言。娱乐营销Beats是街拍的宠儿，凯蒂·赫尔姆斯、LadyGaga、JustinBieber、科比等都时常被拍到戴着Beats出现在公众视野中，引领了大众的时尚潮流。据Beats的CMOOmarJohnson表示，beats并没有花钱给这些明星，让他们戴着Beats出现在公开场合。许多明星喜欢戴Beats耳机，只是因为他们认同Beats是一种时尚。娱乐营销正如Beats品牌所倡导的，它并不只是一个工具，也是一种时尚的配饰。所以，在与一些明星的合作中，Beats会为明星量身定制不同的耳机，以方便他们搭配不同的场合和不同的服装。例如，Beats为它的代言人、足球明星内马尔定制了多款不同的耳机，在不同的场合，内马尔戴着的Beats耳机都与他的衣服搭配得天衣无缝。•Beats亚洲形象大使林俊杰。•最新品牌代言人黄子韬。体育营销2008年，在Beats耳机首次公开发布之前，JimmyIovine给美国篮球明星勒布朗-詹姆斯寄了一副，后者的经纪人打电话说，如果免费给詹姆斯提供15副，就让他戴着Beats的产品公开亮相。体育营销与詹姆斯的合作，也促成了Beats在2008年奥运会上阵容豪华的亮相。在抵达上海后，当美国篮球队15名队员，几乎每人都戴着一副Beats耳机走下飞机时，作为美国队的非官方赞助商，Beats成功地实现了一次“突袭”，让它瞬间名声大噪，而这次“突袭”的成本，也只要区区4500美元。•NBA球星KevinDurant。•国足球星于大宝。跨品牌合作Beats的另一大营销手法，是与一些大品牌合作，将自己的Beatsa...