交通频道分析报告目录第一部分调查的基本情况2一、调查目的2二、调查内容2三、调查范围2四、调查步骤、方法、样本数量3第二部分目标听众收听交通频道的重要结论与建议4一、从目标听众收听习惯考察4二、从目标听众收听交通频道新闻节目考察5三、从目标听众对交通频道节目主持人评价考察5四、从目标听众对交通频道资讯节目的评价考察6五、从目标听众对交通频道的娱乐节目评价考察7六、从目标听众对交通频道品牌栏目的评价考察8第三部分目标听众收听交通频道习惯统计结果与分析10一、通过对目标听众一天中通常呆在车上的时间段考察10二、目标听众对参与电台交流方式的选择度统计结果与分析13三、目标听众对广告的播报方式接受度统计与分析13第四部分目标听众收听交通频道新闻节目统计结果与分析15一、通过对目标听众喜爱交通节目类型的选择度考察15二、目标听众接受新闻节目播报方式的统计结果和分析17三、从目标听众对“城市音乐日”是否插播整点新闻的新闻态度统计结果17四、目标听众对“快嘴陈辣利”栏目的表现形式的可能选择度统计结果与分析18第五部分对节目主持人统计结果与分析19第六部分交通频道资讯节目调查分析与建议20一、调查统计结果20二、分析与建议23第七部分交通频道的娱乐节目调查分析与建议27一、调查统计结果27二、分析与建议29第八部分交通频道品牌栏目调查分析31一、对栏目品牌“新闻快报”的统计结果与分析及对策性建议31二、栏目品牌“交警直播室”的调查分析34三、对栏目品牌“交通话题”分析与建议37第一部分调查的基本情况一、调查目的本次调查是湖南人民广播电台交通频道委托湖南大学新闻与传播学院传媒与文化产业研究中心,进行的大规模目标受众调查。调查目的在于全面和准确了解、掌握交通频道目标受众群体对交通频道的接触习惯,对各个栏目(节目)和所有节目主持人的谁知度、喜爱度及其在频道中的地位,对交通频道栏目(节目)和广告播报方式与形式的满意度、美誉度及评价;了解湖南交通频道品牌栏目(节目)在受众市场尤其是目标听众市场中的优势、地位及目标听众对其提出的新的要求与挑战;并在此基础上对频道各类尤其是品牌栏目(节目)提出对策性的建议,以期让交通频道由优质走向卓越:不仅在广播媒体中出类拔萃,而且让其在异质媒体中卓尔不凡。调查目的还在于,依据调查获得的数据建立完备的受众数据库,对现有栏目(节目)结构的合理性进行分析、评价与预测。二、调查内容依据调查目的确定的大体框架,本次调查以长沙目标听众对交通频道全方位的反应和评价为主体,重点进行了以下几项内容的调查:1、目标受众基本情况。包括目标受众的年龄、性别、职业、文化程度、收入情况。2、目标受众接触交通频道的习惯情况。包括目标听众什么时段在车上,什么时段收听交通频道节目、收听时长、频次和交流方式的变化等。3、目标受众对交通频道各栏目(节目)和各主持人的评价,包括认知度、满意度和美誉度。4、从新闻、资讯、娱乐和栏目品牌四个切面,把握其在目标受众心目中的现状、地位和面临的挑战。5、把握目标听众对节目、广告在播报方式和形式上的要求。三、调查范围根据事先确定的方案,本次调查集中在长沙市。长沙市的调查涉及城区五个区的目标听众。100名白班出租车司机、100名晚班出租车司机、100名社会车辆司机、100名私家车主。四、调查步骤、方法、样本数量本次调查严格按照社会科学研究方法的要求,分别采用了文献调查、电话调查、座谈会、深度访谈、入户访问、街头拦截访问等社会调查方法,抽样方法包括分层随机抽样、整群抽样等。调查方法及步骤如下:一、11月3日深度访谈:11月3日起设计深度访谈问题,并进行访谈。召集交通频道热心受众10人左右,进行深度访谈,为期2天。主要目的在于设计出正式调查的问卷。深度访谈将受众分成4?5个小组,每组由1名湖南大学新闻与传播学院媒介与市场研究中心研究人员担任访谈主持,另由湖南大学新闻与传播学院媒介经营管理专业研究生担任记录员。整个访谈记录另由2名研究人员整理出总体报告,呈交交通频道,并作为设计问卷的重要参考。二、11月5日问卷设计:11月5日,在了解热心受众对交通频道关注情况、评价意见及对交广整个节目体系的看法与意见...
