（**品牌）有机米上市传播策略（**品牌）项目组****年**月**日超级稻之父袁隆平不断刷新水稻亩产记录，从500公斤到1000公斤的跳跃。不过，时过境迁，一些新种植者们却开始逆市而为。他们的稻田里不施化肥和农药，不允许土壤里留有人工合成的化学物质，为此，土地需要休养生息三年以上；为了维持纯自然状态，他们使用高昂的生物农药，若非如此，农民则需在烈日下人工拔草除虫。他们，就是有机米这一新兴行业的投资者。前言——激烈的稀有土地争夺和高昂的前期投资无法阻止种植者们追逐利润的雄心。泡沫？还是新活力？（**品牌）有机米在上市前将会遇到的问题问题一：消费者对有机米缺乏清晰的认知如何引导消费者认知有机米？如何引导消费者首选有机米？问题二：构建明晰的（**品牌）有机米的品牌定位如何根据有机米市场的竞争态势，形成具竞争力的定位，形成标杆？问题三：品牌/产品的核心价值点尚不清晰何以说服消费者首选（**品牌）有机米？问题四：在区域市场，没有实行整合传播如何构建品牌与消费者的沟通模式？如何吸引更多的加盟商？战略：抓住机遇，排除障碍（**品牌）有机米（**品牌）有机米机遇机遇障碍障碍共享机遇（市场空间、政策环境等）共享机遇（市场空间、政策环境等）独享机遇（（**品牌）自身核心价值点等）独享机遇（（**品牌）自身核心价值点等）影响性障碍（消费者、市场发育程度等）影响性障碍（消费者、市场发育程度等）竞争性障碍（竞争对手等）竞争性障碍（竞争对手等）抓住机遇，强势占领蓝海排除障碍，寻找有利占位消费者洞察自身检视定位传播定位工具市场透析品牌地图湖南米以“金键”为主金福米北大荒金键七河源泰国香米金源农场金元宝金龙鱼太粮泰国香米以“金轮”米、“KOKO”、“孟乍隆”、“金象”为主东北米以“七河源”为主越光越光•大米消费市场空间巨大：年产量：1.9亿吨；年消费者量：2.4亿吨，而品牌米仅占2％的市场分额8010020.4020406080100120年产量年消费量小包装米品牌米市场趋势——•从地域上看，大米市场格局：东北大米市场比重大A、东北大米（60％）B、泰国香米（10％）C、安徽、两湖、江浙、广东（30％）市场趋势——从大米品类上看，大致可以分为六类——有机米——超高档路线泰国香米——高档路线东北米——精品路线绿色米——生态路线普通袋装米、散装米——大众路线价格品质低低高高绿色米有机米普通袋装米散装米泰国香米东北米市场趋势——在其它品类都已成熟的市场条件下，有机米如何出位？在其它品类都已成熟的市场条件下，有机米如何出位？·小包装米市场潜力巨大，品牌化进程加快，有机米市场随之崛起；·通过大型连锁超市，以及从街角蔓延的有机食品专卖店，有机大米已深入中国东部沿海的一些核心城市。·有机米市场正处于上升期，尚不成熟。国内有机米的发展现状——大米的品牌化进程开始加快至2007年底，中国有机水稻种植面积已近6万亩，约占全球有机米种植面积的1/2，居世界首位。中国快速涌现的新富阶层，让有机米在妇幼、病人、礼品市场、追求健康品质生活人群中拥有无限的发展空间。蓝海！蓝海！成长期的市场仍处于概念认知的阶段国内有机米的发展现状——混战！激烈！•国内有机米认证不规范，认证机构的权威性处于弱势•处在群起而入，竞争混乱的阶段。有机米品牌扎堆，行业混战，例如黑龙江五常地区竟在两年之间冒出几十个有机大米品牌，；•企业缺乏道德良知，假有机米、假米层出不穷•国家环保总局和农业部两个部门在监管上的区隔，造成了市场上“无公害、绿色、有机”概念的混乱国内有机米的发展现状——竞争品牌分析——低端高端云南遮放贡米、利是有机米等亚灿有机米金源农场有机米越光有机米稻花香有机米（**品牌）志在打造有机米中的高端品牌，重点对亚灿、金源农场、越光、稻花香有机米进行分析!亚灿米，华南目前唯一获得日本有机认证的有机大米•产地：广东省唯一一个没有灰霾天气的地方罗定市，也是省内仅存的原生态绿色山川之一，主要销往香港、澳门、台湾、粤西等地区•认证：于2009年取得中国中绿华厦有机认证、香港有机认证、日本有机认证，是华南地区目前唯一取得日本有机认证的有机大米•诉...
